Индийский суд меняет правила рекламы Google

Решение индийского суда может кардинально изменить правила игры для рекламного бизнеса Google, особенно в части использования чужих торговых марок как ключевых слов. Это ставит под вопрос давнюю практику монетизации брендов.

Компании годами жаловались: Google позволяла конкурентам покупать их защищенные товарные знаки как ключевые слова. Получалось, чтобы появиться в поиске по собственному имени, брендам приходилось платить Google, по сути, защищая себя от других рекламодателей на той же платформе. Такая система создавала абсурдный стимул.

Теперь платформы, возможно, вынуждены будут пересмотреть подход к управлению брендами, смещая акцент с извлечения прибыли на защиту добросовестной конкуренции.