Mall Tales

У Trend Island вновь - креативная рекламная кампания.
Универмаг последние годы очень вырос в качестве визуала и контента, нашел свой фирменный стиль с легкой ноткой иронии - и это очень радует.

Небольшой комментарий дал Николай Константинов, генеральный директор универмага:

Задумка показать универмаг с другой, живой стороны. До этого сам универмаг никогда не использовался в качестве съёмочной площадки, и подумали, что пора бы уже уже знакомить аудиторию, которая, возможно, к нам давно не ходит, с тем, что универмаг очень сильно преобразился за последние 5 лет, именно поэтому было принято решение снять кампейн внутри. Манекены ночью, как в фильме "Ночь в музее", оживают и начинают ходить, изучать, что же это за место. Идут на кассу, идут по техническим зонам, лежат, стоят, прыгают.

В общем, идея в том, чтобы познакомить аудиторию с площадкой, а не снимать в каких-то красивых антуражах, которые никакого отношения к универмагу не имеют. Мне кажется, сейчас чем ближе к делу, тем эффективнее, и мы пошли по этому же пути.

Как вам?

Следующий пошёл.

Говорите, бумажные книги нынче совсем не покупают?

А тем временем товарооборот сети "Читай‑город – Буквоед" вырос до рекордных значений:

..по сравнению с аналогичным периодом 2025 года показатель вырос на 10% и достиг 5,7 млрд рублей. Годом ранее рост составил лишь 2,7%, а в 2024 году фиксировалось снижение на 0,1%. Ключевым драйвером стали книги: их совокупный товарооборот увеличился на 16,4% — до 3,2 млрд рублей, при этом в офлайне продажи прибавили 15,5%, а в онлайне — 19%.

Я глубоко убеждена, что значительная часть этого роста продиктована тем, как обновляются магазины - и "Буквоед", и "Читай-город" теперь не только выглядят иначе, но и предлагают совсем другой опыт своим посетителям.

Главные новости ритейла за неделю: от смены гендиректоров в "Ашане" и "Лемана Про" до открытия нового гипермаркета Globus в Подмосковье - в еженедельном подкасте.

Прошлая неделя на канале:

- Комментарий соосновательницы Mixit Елены Назаровой по поводу обвинения генерального директора по подозрению в мошенничестве
- Рассуждения про Re, Sin и прочих наследников LPP
- Globus построит новый гипермаркет в московском регионе
- TomiOmi и Л`Этуаль устроили коллабу
- Slava Concept прекратил работу
- Посмотрела "Место быть"

Новости отрасли:

- "М.Видео" запускает офлайн‑магазины с расширенным ассортиментом, также сеть раскрыла детали офлайн-пилота
- За последние два месяца число судебных исков против Wildberries и Ozon выросло в два раза
- Производитель хлопьев Fitroo может обанкротиться
- Сеть "Мария-Ра" переходит под контроль "Ленты"
- Коммерческий директор «М.Видео» сообщил о нехватке оборотных средств
- SberDevices подала иск к операционной компании "М.Видео" на 6,6 млрд руб.
- Смена руководства в сетях, переданных "Л.Е.В. Менеджмент": "Ашан" и "Лемана Про" назначили новых гендиректоров; FM Logistic возглавил Евгений Ненашев
- X5 охватила кофепойнтами 88% своих магазинов
- Чистый прирост торговых площадей у продуктовых ритейлеров упал на 46,2% за год
- Актив американского производителя упаковки передан "Логике молока"
- Nestle и Auchan сообщили о продолжении полноценной деятельности в России
- Крупнейшие компании сокращают затраты на офлайн-рекламу

#тренды

Вы видели, какие милые роботы-уборщики работают в Авиапарке?
Красота 😍

Коллеги сегодня написали про открытие нового спа-комплекса "Тенгри", который предлагает перезагрузку, не уезжая из города, и такие форматы - тренд, который с нами надолго, потому что путешествия что за границу, что в рамках страны (ваш автор с утра посмотрела цены на пару подмосковных отелей, и еще не отошла от шока), всё менее доступны, а отдых по-прежнему необходим.

Я вчера побывала в проекте с похожим позиционированием и атмосферой - "Место быть", который занимает 3 000 кв.м. в историческом здании на Мясницкой улице.

Создатели определяют концепт как "баланс холл" и здесь собрались йога студия (с редким мульмедийным залом, в котором можно почувствовать себя в лесу или на берегу океана), салон красоты, несколько гастропроектов, кофейня, чайная "Нитка", цветочный Backyard Flowers & Plants и магазин Moodrā Shop. Также есть лекторий и небольшой зал с выставками.
Видно, что резидентов подбирали максимально бережно, все соответствуют общему настроению и концепции. Если паста - то этичная, если цветы - то очень стильные, и так далее.

Из важного - пространство занимает цоколь исторического здания, но сейчас это можно понять разве что по отсутствию окон, хотя изначально задачка была непростой:

"Когда мы там впервые оказались, повсюду была разруха, - рассказывает дизайнер и соосновательницадизайн-студии Paum Полина Масиянская. - Но масштабы этого помещения впечатляли - ты не ожидаешь увидеть такое огромное пространство в центре Москвы, тем более в подвале. Целое подземелье!". Правда, уровни пола в подземелье "гуляли", углов в 90 градусов почти нигде не было, городские коммуникации проходили прямо через будущие залы для йоги. И все прелести цоколя дали о себе знать - влаги много, света мало.

Проект создан с вниманием к деталям и дизайну, находиться здесь действительно приятно и эффект выключения мегаполиса присутствует. Здесь точно никогда не будет толп людей, но толпы в целом противоречат замыслу - здесь и должно быть спокойно, тихо и не слишком многолюдно, чтобы лояльная аудитория возвращалась не один раз даже в течение дня, утром - на йогу, вечером - на чай.

Боюсь представить себе сроки окупаемости, но очень люблю такие идейные и концептуально выдержанные проекты.

Помните, в прошлом году сеть Slava concept запустила свой маркетплейс?
Издание Shoppers заметило, что проект прекратил работу.

Как и предполагали эксперты, несмотря на сниженную по сравнению с крупными универсальными маркетплейсами комиссию, брендам намного интереснее работать на площадках, где уже есть стабильный трафик и лояльный потребитель.

Коллаборации продолжают оставаться рабочим инструментом для продвижения (при условии правильного выбора партнера, само собой).
Смотрите, какую акцию проводят TomiOmi и Л`Этуаль - при покупке напитка в подарок идет тинт для губ Jelly Charm от Kaja, а при покупке в магазинах косметики Kaja - скидка 10% по промокоду TOMIOMI.
Промокод действует до 15.10.2026, акция проходит в Москве и Краснодаре.

По данным TomiOmi, за 3 дня разобрали более 2000 тинтов из подарочного фонда, и обратите внимание на позитивные отзывы в соцсетях.

🧐Почему эта история работает? Помимо того, что людям всегда нравится получить подарок подороже, в этом случае очень правильно подобраны партнеры - сеть с корейскими напитками и едой идеально мэтчится с брендом корейской же косметики, ведь они по сути работают с одной аудиторией, в основном молодежной.