не то чтобы новая, но концептуально подходящая механика.

для продвижения хоррора улыбка 2 сделали сайт, на котором можно посмотреть первые минуты фильма бесплатно, но надо улыбаться всё время просмотра.

мы когда-то придумывали сайт, который работает, только если ты с закрытыми глазами. только для кого хоть убей не помню.

для щелкунчика или какой-нибудь истории игрушек бы подошло. для матрасов-подушек тоже вполне. ну или для кого-нибудь, кто против залипания в экран, например