Как удвоить результат, построив «цифровую фабрику» с нуля

Продолжаем разбирать лучшие проекты премии РАСО «Гамбургский счет». На этот раз кампания «Справедливой России» на выборах в Заксобрание Новосибирской области, признанная лучшей кампанией по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии.

Результат говорит сам за себя: партия увеличила свой показатель с 4% до 7,8%, получив почти в два раза больше голосов (+19 000), а количество мандатов выросло с 2 до 4. Примечательно, что Новосибирская область стала единственным регионом России, где СР удалось нарастить одновременно и электоральный рейтинг, и парламентское представительство.

Основная фишка кампании: с нуля была выстроена системная «цифровая фабрика»: от единого контент-центра до ИИ-проектов и ботов для контроля.

Кажется, что это история про огромные партийные бюджеты и большой штат. Но если присмотреться, в этом кейсе лежат 4 приема, которые может (и должен) использовать любой локальный кандидат, даже с минимальным бюджетом.

1. Принцип «Конструктора контента»

Как было в кейсе: Для 40+ кандидатов разработали 100+ вариаций постов по 3 направлениям. Кандидат не писал текст сам, а выбирал готовый, проверенный вариант.

Создайте свой «конструктор». Возьмите 3 ваши главные линии (например: ЖКХ, защита прав дольщиков, местный парк). Для каждой из них подготовьте 3 формата: короткий текст, инфографика или фото «до-после», 30-секундное видео. Чередуйте их. Это дает системность без творческих мук. А еще такие шаблоны можно дать вашим 10 самым активным сторонникам, чтобы они постили у себя правильный месседж.

2. Гиперлокальная гордость вместо абстрактных лозунгов

Как было в кейсе: Запустили проект «Столица Сибири — Родина Героев» с ИИ-роликами об оживших портретах людей, в честь которых названы улицы города. Охват — 2,3 млн.

Найдите в своем округе место, которым люди гордятся: старая школа, памятник, сквер, легенда района. Сделайте пост не о себе, а об этом месте. «Эту улицу назвали в честь героя, а сегодня здесь ямы. Я добьюсь ремонта, чтобы сохранить память». Это бьет в эмоцию гораздо сильнее, чем обещание «сделать все хорошо».

3. Система «Светофор» для самоконтроля

Как было в кейсе: Еженедельные «светофоры» для контроля активности кандидатов: анализ публикаций, оценка комментариев, выдача рекомендаций по устранению отклонений.

Будьте самым жестким начальником для самого себя. Заведите простую табличку, где вы установите KPI для себя. Разбейте ее по цветам: зеленый, желтый и красный. Определите для себя, что значит каждый цвет. Если вы видите «красный» — вы теряете кампанию.

4. Контент на основе данных, а не интуиции

Как было в кейсе: 5175 публикаций по 116 темам, отобранным на основе соцопросов. Наибольший отклик дали ЖКХ, миграция и помощь участникам СВО.

Вспомните про «Карту болей». Не гадайте, что интересно людям. Зайдите в местный паблик, вбейте «управляющая компания» или «детская площадка». Если там 200 гневных комментариев — ваша следующая неделя контента должна быть посвящена только этой теме.

Но: копируйте систему кейса, а не масштаб. Новосибирский штаб сделал 5175 публикаций. Если местный кандидат в гордуму попытается сделать столько же постов, он превратит свою страницу в помойку.

Подписывайтесь! | Мой канал в MAX