Отношения с журналистами: как стать своим, а не просителем

Продолжаем формировать медиастратегию локальной кампании. Как выстроить отношения с журналистами и получить поддержку со стороны крупнейших региональных изданий?

▪️Первое: с журналистами надо дружить

Отношения со СМИ строятся не в момент, когда вам нужна публикация, а между этими моментами.

Кофе без повода. Поздравление с профессиональным праздником. Приглашение на неформальную встречу не как «источника», а как гостя. Интерес к их работе — не к тому, что они могут сделать для вас, а к тому, что они уже сделали.

Это профессиональная этика. Журналист — такой же человек, как вы. Ему приятно, когда о нем помнят, его труд ценят, когда с ним общаются не только тогда, когда от него что-то нужно.

Когда вы станете для журналиста «своим», он сам начнет вам звонить. «Слушай, у меня тут тема по ЖКХ в твоем округе, есть что сказать?» — и все в таком духе. Это и есть бесплатный доступ в новости и он покупается вниманием.

▪️Второе: уважайте его труд

Это, пожалуй, самое важное. Если вы просите журналиста что-то выложить — убедитесь, что материал этого заслуживает.

Что значит «заслуживает»? Это не агитационная листовка, переписанная в формат новости. Это реальный информационный повод, проверенные данные, живые цитаты, конкретика. Это материал, который журналист мог бы написать сам, если бы у него было время.

Если вы регулярно подсовываете журналисту «мусор» — он перестанет открывать ваши документы. Даже если вы «друг». Потому что если он опубликует вашу «мусорную» публикацию — это удар по его репутации, а не по вашей.

Правило простое: прежде чем отправить материал журналисту, задайте себе вопрос — опубликовал бы я это, если бы был редактором? Если ответ «нет» — не отправляйте.

▪️Третье: пресс-секретарь с сетью контактов

Есть альтернативный путь — если у вас нет времени выстраивать отношения лично, наймите пресс-секретаря, у которого эти отношения уже есть.

Это человек, который годами работал в медиа или в штабах, который знает всех редакторов, всех журналистов, всех блогеров в вашем регионе. Но такие люди стоят дорого.

На выборах высокого уровня вам может помочь партия. У них есть свои пресс-службы, связи и ресурсы. Партия может выделить вам человека или подключить к своей медиа-инфраструктуре. Это один из очевидных плюсов работы с партией.

А если вы идете одномандатником в гордуму — то тут вероятность поддержки, конечно, ниже. И здесь выбор простой: либо вы сами выстраиваете отношения с журналистами (долго, но бесплатно), либо вы нанимаете пресс-секретаря (быстро, но дорого).

👉Красные линии, за которые нельзя заходить

• Никогда не давите. «Вы должны это опубликовать», «мы же с вами друзья», «я вам помог в прошлый раз» — это не аргументы.

• Никогда не обижайтесь на критику. Журналист написал материал, который вам не нравится? Это не повод для скандала. Это повод для разговора. Если вы начнете публично предъявлять претензии — вы потеряете не только этого журналиста, но и его коллег. Они все друг друга знают.

• Никогда не врите. Один раз соврали в цифрах, в фактах, в цитатах — и все. Журналист проверит, найдет несоответствие, и вы попадете в черный список.

• Никогда не используйте журналиста как оружие против конкурентов. «А вы знаете, что Иванов...» — это не эксклюзив, это попытка втянуть журналиста в вашу грязную игру.

Конечная цель выстраивания отношений с журналистами — стать для них частью профессионального сообщества, а не просителем со стороны. Если вы построите такие отношения — вы получите регулярный и доверительный доступ в местные медиа.

Подписывайтесь! | Мой канал в MAX