Учимся писать рабочий пресс-релиз, который будут публиковать

Если вы хотите, чтобы ваш пресс-релиз действительно превратился в новость, нужно понять: журналист — это не ваш личный рупор или пресс-секретарь, который вам почему-то что-то должен. Это человек, у которого часто есть четкий дедлайн, которому нужен эксклюзивный и интересный материал, и которому не интересно переписывать ваш агитационный буклет в новость. Ваша задача — дать ему готовый продукт, который можно опубликовать с минимальной редактурой.

▪️Как написать вовлекающий заголовок

Журналист тратит на ваш пресс-релиз примерно две секунды. За это время он читает заголовок и решает: читать дальше или нет. Если заголовок слабый — все остальное не имеет значения.

• Плохой заголовок: «Кандидат Иванов провел встречу с жителями микрорайона». Это не новость, а констатация факта, который происходит у каждого кандидата каждую неделю. Журналист такое не публикует, потому что у него нет инфоповода.

• Хороший заголовок: «Жители Южного микрорайона добились отмены застройки сквера». Здесь есть новость.

Заголовок должен отвечать на вопрос «что случилось?» и «почему это важно читателю прямо сейчас?». Если вы не можете сформулировать заголовок в страдательном залоге без упоминания фамилии кандидата — у вас нет новости.

▪️Структура построения текста

• Первый абзац — суть. Кто, что, где, когда, почему это важно. Максимум 3–4 предложения. Читая первый абзац, журналист должен понять все.

• Второй абзац — детали и цифры. Конкретика, которая делает новость доказуемой. Не «много жителей», а «347 подписей». Не «проблемная дорога», а «улица Ленина, участок от дома 12 до дома 20». Не «долгое время», а «с 2023 года».

• Третий абзац — цитата. Прямая речь участника события. Лучше не только кандидата, если это возможно. Жителя, эксперта, представителя организации. Цитата должна быть конкретной и без общих фраз.

• Четвертый абзац — что дальше. Конкретные следующие шаги. Не «мы продолжим работу», а «в следующем месяце состоится общественное слушание». Это дает журналисту повод вернуться к теме.

• Пятый абзац — бэк. Короткая справка про организацию, событие и т.д.

Информационный повод — это не ваше действие

Самая частая ошибка — путать событие с поводом. «Кандидат провел круглый стол» — это событие. «На круглом столе предложили включить в программу расселения несколько аварийных домов» — это повод. Событие интересно только вам. А повод интересен читателю, потому что касается его жизни.

Простая проверка: уберите из релиза упоминание кандидата. Если новость остается новостью — повод есть. Если она превращается в бессмыслицу — повода нет, и релиз не опубликуют.

▪️Некоторые типичные ошибки

• Отсутствие источника. «По данным экспертов...» — каких экспертов? «Некоторые жители считают...» — какие жители, сколько их? Без конкретики журналист не может использовать ваш материал, потому что не может его проверить.

• Агитационный тон. «Кандидат Иванов уверенно отстаивает интересы жителей» — это не новость, а реклама. Журналист такое не возьмет.

• Попытка контролировать текст. «Просим опубликовать в следующем виде» — это требование, которое вызывает мгновенное отторжение. Вы даете информацию, журналист делает из нее материал.

Отсутствие тайминга. Пресс-релиз о мероприятии, которое прошло неделю назад, — это мусорный материал. Новости живут 24–48 часов.

Подписывайтесь! | Мой канал в MAX