Единый бренд вместо десяти локальных кампаний — опыт Магадана

#кейс_недели

Продолжаем разбирать кейсы премии РАСО «Гамбургский счет». На этот раз — муниципальный уровень, Магаданская городская дума, «Единая Россия». Результат: 100% мандатов (21 из 21), рейтинг партии вырос с 49% до 66%, явка 42% (+5% к предыдущему циклу).

Главная фишка кампании — выстроена «сшивка» кампаний всех уровней под единым брендом «Команда развития Колымы». Это дало мультипликативный эффект даже в округах, где кандидаты фактически не вели самостоятельной работы.

🔵Что такое «сшивка» кампаний

Это когда все выборы в регионе — губернатор, Заксобрание, Гордума, муниципалитеты — проходят под единым брендом, с единой идеологией, единой визуальной айдентикой и единой логикой мобилизации. В Магадане это работало так: губернатор Сергей Носов становится лидером списка, его рейтинг проецируется на партийный список, все кандидаты — от области до муниципалитетов — идут под брендом «Команда развития Колымы», и выстраивается цепочка: «За губернатора → за команду развития Колымы → за кандидата Х».

Результат: даже кандидат, который лично вел слабую кампанию, получал поддержку от общей волны. Люди голосовали не за него лично, а за бренд, частью которого он был.

⬆️Что брать кандидату

• Изучите, есть ли в вашем регионе такой единый бренд. Не во всех регионах кампании «сшиваются». Где-то каждый кандидат идет сам по себе, где-то партия выстраивает общую платформу. Если в вашем регионе есть единый бренд — это ваш шанс. Если нет — это повод задуматься, как встроиться в существующие региональные проекты.

• Поймите, как в этот бренд встроиться. Это не происходит автоматически. Даже если партия запустила общую кампанию, вам нужно попасть в ее поток. Для этого нужно: найти куратора этого проекта в региональном отделении, показать свою работу на территории, предложить конкретные точки соприкосновения (мероприятия, проекты, инициативы, которые ложатся в общую повестку). Связи тут решают. Если вы знакомы с людьми, которые отвечают за региональную кампанию, — вам откроются ресурсы, которые иначе были бы закрыты.

• Используйте эффект масштаба. Когда все кампании проходят под единым брендом и вы туда включены, происходит важная вещь: вы перестаете ассоциироваться только со своим округом. Для избирателя вы становитесь фигурой более высокого масштаба — частью большой команды, которая работает на весь регион. Это значительно повышает узнаваемость и доверие.

• Работайте с логикой мобилизации. В Магадане выстроили цепочку: «За губернатора → за команду → за кандидата». Это значит, что агитация за губернатора автоматически работала на всех кандидатов ниже. Если в вашем регионе есть похожая логика — встраивайтесь в нее. Ваше имя должно звучать в одном контексте с именем губернатора, лидера списка, регионального бренда. Тогда вы «откусываете» часть их рейтинга.

• Используйте фоновые проекты. В Магадане запустили проект «Колыма развивается!» — фоновая кампания в СМИ, соцсетях, наружке. Это не агитация за конкретного кандидата, а работа на общий фон перед кампанией. Если в вашем регионе есть такие проекты — встраивайтесь в них. Ваше участие в общих мероприятиях, ваши фото на общих баннерах, ваши упоминания в общих роликах — это все работа на узнаваемость без прямой агитации.

Помните, что «сшивка» кампаний — это не только возможность, но и ограничение. Если вы встроены в общий бренд, вы не можете идти против его повестки. Вы не можете критиковать губернатора, если он — лицо бренда. Вы не можете продвигать идеи, которые противоречат общей идеологии. Но если вы согласны с этой повесткой — вы получаете мощный инструмент.

Подписывайтесь! | Мой канал в MAX