📱 Как правильно использовать тренды: привлечь внимание аудитории и не слиться с толпой

Сейчас любимая стратегия многих брендов - поймать вирусный тренд и обыграть его в соцсетях. Мы в агентстве CARTEL тоже постоянно с этим сталкиваемся. Однако у такого подхода есть свои плюсы и минусы.

О чем речь. Если удачно обыграть тренд, можно получить больше касаний с аудиторией, чем за неделю планомерного постинга. На такие публикации люди реагируют активнее: лайкают, комментируют, репостят. В итоге пост становится вирусным, поднимается выше в ленте и получает хороший органический охват.

😟 В чём подвох? Проблема начинается, когда постинг превращается в конвейер. Бренды так боятся выпасть из поля зрения, что хватаются за каждый вирусный повод, не разбираясь, соответствует ли он их стратегии и голосу бренда. И теряют идентичность.

Когда 20 компаний постят разные вариации одного мема, образы брендов размываются. Люди больше не понимают, что уникального им могут предложить и чаще отписываются. Еще есть тренды, неудачные сами по себе - вот пара примеров.

❌ Зумеры против миллениалов. Одинаково приелось и тем и другим.

❌ Официальное заявление. Например, KitKat опубликовал пост, что у него украли 12 тонн шоколада - об этом писал здесь. Прикольно, но трюк с фейковыми продуктами и сообщениями используется слишком часто, и люди этому уже не верят.

Как на самом деле использовать тренды в соцсетях. Вот несколько советов, которые помогут.

✅ Не гонитесь за всем подряд: если формат уже заполнил все паблики, ваш голос просто потеряется среди множества подобных.

✅ Выбирайте форматы, которые впишутся в вашу историю.
▪️ Календарь мероприятий - чтобы рассказать про запуск продукта или новые акции.
▪️ Скриншоты переписок - создают ощущение подсмотренного закулисья и провоцирует любопытство.
▪️ Визуальная сетка - красиво смотрится и привлекает внимание. Чтобы тренд сработал, нужно подобрать эстетичные кадры.

✅ Перенесите в соцсети то, что уже делаете офлайн. Например, если развесили крутые билборды - сфотографируйте и опубликуйте в соцсетях. Еще можно делать фейковые подкасты или оформлять запуски, как новость от 3 лица.

А как относитесь к вирусным трендам вы? Подхватываете или пролистываете? Заходите в комментарии и делитесь мнением.

👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks

#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #СОВЕТЫ