Зумерские тренды постоянно обновляются, но некоторые из них становятся частью нормы и остаются характеристикой поколения

ИИ после недолгих препирательств подобрал один из тех трендов, который, по его мнению, останется с зумерами надолго.

Мы давно замечали, что их хлебом не корми матчей не пои, дай повязать крючком или высадить рассаду, но у всего этого есть собственный тезаурус и убедительная матчасть. Итак:

Одним из наиболее устойчивых трендов среди зумеров стал грэнникор (от англ. granny — «бабушка» и core — «основа», «ядро») — стиль жизни, который романтизирует спокойную, домашнюю и размеренную жизнь, характерную для старшего поколения. Этот тренд возник как реакция на цифровую перегрузку, культ продуктивности и нестабильность современного мира. 

Суть грэнникора
Грэнникор — это не просто отдельное увлечение, а целостный стиль жизни, который включает:

• Замедление темпа жизни. Отказ от постоянной спешки, многозадачности и гонки за достижениями.

• Снижение цифровой нагрузки. Ограничение времени, проведённого в соцсетях, и стремление к «офлайн»-общению. 

• Возвращение к простым ритуалам. Домашняя готовка, чтение, ручной труд (вязание, гончарное дело, шитьё), прогулки, уход за растениями.

• Ценность уюта и традиций. В интерьере это проявляется через винтажную мебель, тёплые текстуры, «домашний» декор и вещи с историей.

В моде близким направлением стал grandpacore — стиль с кардиганами, твидом, свободными силуэтами и вещами из секонд-хендов.

Почему грэнникор устойчив:

• Реакция на цифровой выгорание. Поколение Z выросло в эпоху соцсетей, где граница между отдыхом и работой размыта. Постоянный поток контента и уведомлений создаёт ощущение перегруженности, поэтому стремление к тишине и предсказуемости становится долгосрочной потребностью.

• Ответ на культ продуктивности. Общество долгое время продвигало идею постоянного самосовершенствования, но это привело к усталости и выгоранию. Грэнникор предлагает альтернативу — просто жить, а не постоянно «улучшать себя».

• Ностальгия и поиск устойчивости. В условиях экономической и социальной нестабильности зумеры романтизируют прошлое, которое кажется более устойчивым и безопасным. Это явление в психологии называют анемойей — тоской по времени, которое человек не застал. 

• Психологический комфорт. Повседневные дела с ощутимым результатом (например, выращенный цветок или связанная вещь) помогают отвлечься от цифрового мира и сконцентрироваться на настоящем моменте. 

Отдельные ответвления
Одним из ответвлений грэнникора стал нонна-максинг (от итал. nonna —  «бабушка» и англ. maxxing —  «максимальное улучшение»). Этот тренд вдохновлён итальянскими бабушками и предполагает:
– долгие обеды с друзьями;
– регулярные прогулки на свежем воздухе;
– отказ от соцсетей;
– приоритет «домашнего» (натуральная еда, хлопковая одежда, забота о близких).

Перспективы:

Эксперты считают, что грэнникор может стать долгосрочной тенденцией, так как он отвечает на глубокие социальные и психологические потребности поколения Z. Стремление к балансу, устойчивости и аутентичности вряд ли исчезнет в ближайшее время, даже если конкретные формы этого тренда будут эволюционировать. Грэнникор — это не мимолетный тренд, а скорее фундаментальный сдвиг в восприятии жизни, который может сохраняться и развиваться в будущем.