⚽️ Уже слышали о кейсе Rexona на ЧМ по футболу 2026?
 
Если нет, то садись поудобнее, это было шикарно, аплодирую стоя👏🏻
 
Вы наверняка знаете, как спонсоры брендируют форму игроков: на груди, плечах, спине или животе. У Rexona был похожий план, но не в этих местах и не у игроков...

Они забрендировали подмышки четвёртых судей! 🤯

Как это работало в трансляции:
👉🏻 весь матч боковой судья стоит, логотипа не видно вообще.
👉🏻 но как только наступает самый напряжённый момент — замена, добавленное время, споры с тренерами — судья поднимает обе руки вверх с электронным табло.
👉🏻 и в этот момент на весь мир крупным планом открываются подмышки с логотипом Rexona!

🔥 Если вы еще не поняли, почему это гениально, читайте дальше.
📍Идеальный контекст: дезодорант рекламируется буквально там, где он применяется. Плюс слоган бренда — «Никогда не подведёт!». Подмышки судьи, который находится под лютым стрессом на глазах у миллиардов зрителей, — идеальная демонстрация продукта в реальной жизни.
📍Эффект неожиданности и виральность: рекламы нет, а потом — БАМ, и она появляется! Зрители в соцсетях начали сами делать нарезки, мемы. Вот вам и бесплатная органика.
📍Нулевой рекламный шум: это единственный логотип в кадре на форме человека, которого показывают по 10 раз за матч минимум (а матчей на турнире было 104).

💰 А теперь самое интересное — деньги:
💵 стоимость базового спонсорства FIFA: от $65 млн до $95 млн (~5,8–8,5 млрд рублей, как бэ).
💵 сама интеграция бренда в экипировку судей обошлась компании всего в $2–5 млн поверх основного пакета.
💵 эквивалент полученного медиавеса эксперты оценивают в $40–50+ млн

Такие дела, как вам?)