😱Больше 30% аудитории не запоминают бренды😱

С таким мессенджем выступил вице президент по стратегии Media Instinct Александр Сироватский.

Около 31% пользователей из сфер FMCG, QSR, телекома, финансов, супермаркетов и маркетплейсов — не запоминают бренды.

🤓При этом видна корреляция в 81% между снижением телесмотрения и объемом не знающей бренд аудитории — чем меньше людей смотрят ТВ, тем больше не знают фирму.

Строить знание бренда стало сложнее по двум причинам:
1️⃣ отсутствие качественных креативов и изменения в медиаландшафте. Креативы стали похожими друг на друга — в 2022 г. количество роликов с ценовыми словами, например «акция» и «скидка», выросло почти вдвое по сравнению с 2021 г.

2️⃣ медиаландшафт постоянно меняется. Основной вклад в знание бренда дают классические медиа — на них приходится почти 70%. В 2024 г. спрос на ТВ-инвентарь вырос на 14% по сравнению с предыдущим годом.


🤔Я считаю что есть еще одна причина - российские бренды не воспринимают медийные форматы, нужен перфоманс онли, а-ля, "Если мы дадим 100к, сколько продаж это принесет?". И эта бешеная цифра в 30% обусловлена еще тем, что ушли западные игроки, которые как раз ставили в приоритет медийку.

🙏🏻Очень хочу донести до рекламодателей что продажи в моменте это хорошо, но что чтобы построить сильный бренд нужно активно работать с медийкой, делать охваты и бешеную частоту на эти охваты, сделать так, чтобы бренд перешел из области краткосрочной памяти в долгосрочную и вот тогда будет успех, вот тогда потребитель будет вспоминать о вас в момент формирования потребности.

Всем продуктивного понедельника✊🏻