Именно это произошло с сетью кафе-пекарен «Булочки». Масштаб менялся, а образ бренда уже не совсем отражал то, чем сеть стала. За ребрендинг взялись Fabula Branding.
Что сделали:
Не стали просто «обновлять визуал», пересобрали саму идею бренда:
🟡 из «десертов и выпечки» «Булочки» вышли в территорию пространства для моментов;
🟡новое позиционирование – «Время ваших тёплых историй»;
🟡появились два слогана: «Это любовь!» и «Создаём тёплые традиции»;
🟡в позиционирование встроили HR-направление.
🖱 В итоге получилась система, которая рассчитана не только на сегодняшний бренд, но и на его дальнейший рост.
Подробнее о ребрендинге сети «Булочки» уже здесь🔴