Яндекс Реклама ПРО

📌 Собираться на работу в понедельник и ничего не забыть — это искусство

Но если вы читаете этот пост, значит, как минимум телефон был взят с собой — а всё остальное мы уже собрали в #дайджесте.

Новинки и обновления:

📌Больше возможностей геотаргетинга благодаря обновлённым алгоритмам
📌Новый инструмент синергии онлайн- и офлайн-форматов — Панорама

Актуальные акции и спецусловия:

📌До 30 000 рублей для селлеров на продвижение собственного сайта или лендинга в Директе
📌Кешбэк 15% за видеорекламу на Connected TV
📌До 10 000 рублей за каждого нового клиента, привлечённого в Директ и Бизнес в рамках партнёрской программы

И последний важный ремайндер:
📌📌📌📌📌📌📌

📌 Самое время зарегистрироваться

📌 — если настроены на неделю

🛍 Как искать причины низких результатов продвижения?

Разберёмся 11 сентября в 12:00 🏙 на вебинаре «Разбор интернет-магазина в прямом эфире: как находить точки роста в Директе и Метрике».

В центре эфира — конкретный пример и диалог экспертов: они изучат показатели, обсудят гипотезы и определят, что можно изменить в кампаниях, чтобы улучшить результаты продвижения.

Подробнее о программе → в карточках.

🔗 Зарегистрироваться

⚡ Обновления, β̶ и новые сценарии для ваших задач

Регулярно рассказываем о новинках в Директе и появившихся возможностях в канале «Яндекс Реклама ПРО». А раз в сезон собираем главное в одном большом дайджесте.

Все летние обновления ↓

Перфоманс-продвижение

⚫Вывели стратегию «Максимум прибыли» из беты
⚫Добавили возможности для работы с ЕПК в приложении Директа
⚫Запустили бесплатный динамический коллтрекингᵝ
⚫Внедрили адаптацию бюджета для масштабирования кампаний
⚫Упростили запуск продвижения на Динамических местах на поискеᵝ
⚫Добавили ретаргетинг в товарных объявлениях для продвижения приложений
⚫Обновили текстово-графические объявления до комбинаторных
⚫Добавили перенос остатков бюджета и перевели кампании с ручным управлением ставками на недельный бюджет
⚫Обновили алгоритмы геотаргетинга, чтобы учитывать поведение пользователей в кампаниях
⚫Внедрили тематический блок для продвижения отелей в Поиске
⚫Запустили оптимизацию на конверсии для рекламы в Telegram и МАКСᵝ с автоподбором каналов
⚫Предоставили возможность рекламодателям самостоятельно выбирать каналы в МАКСᵝ

Медийная реклама

⚫Создали новый формат для продвижения — Прайм-баннер
⚫В 5 раз увеличили объём таргетингов для аукционной видеорекламы на Connected TV
⚫Добавили карусель в видеоролики на Connected TV

Цифровая наружная рекламаᵝ

⚫Расширили географию цифровой наружной рекламыᵝ ещё на 8 регионов

Метрика и Тег Менеджер

⚫Запустили 4 отчёта для анализа поведения аудитории со временем
⚫Добавили автоцели для интернет-магазинов в Метрике
⚫Расширили работу с целями: теперь их можно создавать по параметрам событий и объединять в мультицели
⚫Создали детальные отчёты по офлайн-данным в Метрике
⚫Обновили настройки триггеров в Яндекс Тег Менеджере и добавили сабконтейнеры
⚫Внедрили новый способ подтверждения прав на сайт в Яндекс Вебмастере
⚫Подтвердили, что Метрика и AppMetrica соответствуют международным стандартам информационной безопасности

Узнавайте первыми об обновлениях:
💻 Новостная рассылка Яндекс Рекламы

🧩 Персонализировали сотни объявлений под запросы и интересы клиентов и получили больше звонков и заявок — одним инструментом

Мечта №1: предложение сразу попадает в точку.

Например, нужна замена масла — и каждый клиент видит объявление, которое максимально отвечает его ожиданиям. Но есть сложность: под каждую задачу и контекст пользователя нужны разные объявления, особенно когда бизнес работает с разными сегментами аудитории.

Favorit Motors продаёт запчасти, новые и подержанные авто, а также обслуживает их и ремонтирует. Индустрия авто конкурентная, а клиенты могут долго принимать решение, поэтому важно не просто отвечать поисковому запросу пользователя, а учитывать его интересы и текущий контекст.

Для этого в компании протестировали инструмент «Персонализация», который:

📹 Анализирует запросы и интересы аудитории в реальном времени и адаптирует заголовок и текст объявления под каждого пользователя

📹 Расставляет в объявлениях акценты, которые наиболее актуальны клиенту

📹 Адаптирует тексты на основе информации из исходных формулировок и посадочной страницы, сохраняя смысл и факты

В момент показа нейротехнологии сравнивают вероятность конверсии оригинального и адаптированного варианта объявления. Персонализированные заголовок и текст показываются, только если их прогноз конверсии выше.

🔗 Подробнее о кейсе → на Портале Рекламы.

🔔 Сегодня по расписанию — Яндекс Ярд

Провожаем лето подборкой обучений, которые помогут увереннее работать с кампаниями в новом сезоне.

📌📌📌
📌📌📌
📌📌📌

Систематизируем работу с Директом и Метрикой

⚫«Что нового в Директе и Метрике: как применять последние изменения»
Формат: вебинар

Говорим о возможностях для настройки продвижения и аналитики: изменения в ИИ-инструментах, новый Мастер отчётов, Яндекс Тег Менеджер и другие решения.

⚫«Стратегии в Директе: как понимать алгоритмы и масштабировать результаты»
Формат: вебинар

Рассказываем, как получать больше качественных конверсий и масштабировать результаты.

⚫«Как улучшить продвижение интернет-магазина в Директе: разбор кампаний и частых ошибок»
Формат: вебинар

Разбираем настройки, которые помогают улучшать результат, частые ошибки и новые возможности Директа для ecommerce.

📌📌📌
📌📌📌
📌📌📌

Узнаём всё о рекламе в мессенджерах

⚫«Как устроена реклама в телеграм-каналах из каталога в Директе»
Формат: статья

Отвечаем на вопросы, как подключить рекламу в каналах из каталогаᵝ и чем этот сценарий отличается от автоподбора каналов.

⚫«Реклама в мессенджерах: как работать с Telegram и МАКС через Директ»
Формат: вебинар

Сравниваем автоподбор каналов с оплатой за клик и каналы из каталогаᵝ с оплатой за просмотры, разбираем запуск кампаний и метрики для оценки эффективности.

📌📌📌
📌📌📌
📌📌📌

Прокачиваем рабочую коммуникацию

⚫«Soft Talks: как превратить спор в договорённость»
Формат: курс

Даём практические формулировки и приёмы, которые помогают переводить аргументы на язык того, кто принимает решение.

🔖 Сохраняйте подборку, чтобы обучения всегда были под рукой.

⚡ Включаем режим back to office

И забираем обновления из #дайджеста в осенний сезон ↓

⚫Новый способ расчёта маржи в стратегии «Максимум прибыли»

⚫Карусель товаров и услуг в рекламе на CTV

И ещё кое-что в сентябрьскую программу ↓

⚫Открыта регистрация на конференцию «ПромоСреда».

Подавайте заявку и отмечайте 9 сентября в календаре. Ждём вас офлайн в Москве или онлайн.

Остаёмся на связи:
Telegram | ВКонтакте | МАКС

📌 REKONFA 2026 — встречаемся 15 октября

Большая конференция Яндекс Рекламы возвращается.

📌📌📌📌📌📌📌📌📌

В этом году вместе с экспертами Яндекса и рынка обсудим, чем живёт digital-реклама: ИИ и персонализацию, технологии и практический опыт бизнеса.

Традиционно программа не ограничится докладами: можно разобрать задачи с продуктовыми командами, обменяться опытом с коллегами и пройти digital-квест.

📌 Москва, ВТБ Арена + онлайн

Участие бесплатное, осталось только
📌 зарегистрироваться на REKONFA 2026

🎯 Как работают стратегии в Директе и какие задачи они решают

На первом вебинаре обсуждали, как алгоритмы принимают решения и как выбирать стратегии и управлять бюджетом.

На втором поговорим, как создавать условия для стабильного обучения стратегий, получать больше качественных конверсий и масштабировать результаты.

Спикер: Андрей Дёмин, эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Регистрация и программа →

📅 До встречи 25 августа в 12:00

📌📌 Новости с Yandex Ecom Open Air — в одной сводке

На ежегодном летнем фестивале говорим о главных изменениях в ecom — для специалистов, которые уже работают в индустрии или только планируют начать.

Вот что можно сделать уже сегодня:

📌 Присоединиться к закрытому тестированию

Теперь скидочный бюджет можно доверить алгоритмам. С магазина — товары, сумма и максимальная скидка. С алгоритма — персональные предложения для покупателей.

Скидка рассчитывается для каждого пользователя отдельно и появляется прямо в объявлении на Поиске — да, ещё до перехода на сайт.

Принять участие

📌 Встроиться в новый канал продаж

Сценарий для бизнесов, у которых пока что нет сайта, — возможность получать продажи прямо в поиске Яндекса и ответах Алисы AI.

Добавьте данные магазина и товары с ценами — так покупатель увидит полную информацию в выдаче и сможет сразу оформить заказ.

Оставить заявку

📌 Развить экспертизу в ecom

Открываем двери в комьюнити «Эксперты Яндекс Рекламы» для вас.

Присоединяйтесь к новому ecom-треку и получайте доступ к закрытым продуктовым тестированиям Яндекса и поддержку в развитии личного бренда.

Стать частью комьюнити

📌📌📌📌📌

Остаёмся на связи!

🎯 Яндекс Реклама ПРО — о новых возможностях сервисов Яндекс Рекламы и их применении в работе.

Telegram | ВКонтакте | МАКС

📊 Динамическая маржа в «Максимум прибыли»

Стратегия вышла из беты — и всем рекламодателям стали доступны новые функции:

1⃣ Новый способ расчёта маржи

К привычному варианту усреднённой маржи с конверсии добавили возможность указывать маржу в процентах от дохода с конверсии — например, заказа.  

Как работает ↓

При выборе настройки «Доля от дохода» система динамически определит маржу каждого заказа и учтёт расходы на продвижение. Опираясь на данные, стратегия подберёт оптимальную долю рекламных расходов, чтобы обеспечить максимум прибыли.

2⃣ Модель оплаты за конверсии

Теперь стратегия поддерживает модель оплаты, когда деньги списываются только при совершении целевого действия. 

Как работает ↓

Алгоритм определяет оптимальное значение (оно не фиксировано и зависит от аукциона), и вы платите за результат по стоимости, которая помогает максимизировать прибыль.

3⃣ Оптимизация по нескольким целям

В одной кампании можно учитывать сразу несколько действий — например, заявки и звонки или покупки на сайте и в мобильных приложениях.

Для каждой цели можно задать соответствующую маржу, а стратегия будет использовать все данные при выборе ставок.

🔗 Примеры расчёта маржинальности и нюансы работы со стратегией «Максимум прибыли» → на Портале Рекламы.

Уже используете стратегию «Максимум прибыли»? Делитесь опытом в комментариях ↓