В этом году снова участвую в конкурсе. Несколько этапов уже позади. 10 мест для финалистов и по результатам практической работы полуфинала, я на первом месте. 80 баллов из 80.

Дизайнили сайт-афишу для спектакля / балета / оперы на большой сцене, который будет понятен широкой аудитории и будет вести пользователя к покупке билета.

Главная цель: максимально повысить конверсию в покупку билета. При этом сайт должен не только продавать, но и популяризировать культуру, делать театр ближе и понятнее для новой аудитории.

В прошлом году я уже успела прикоснуться к театру, и была сильно вдохновлена современной оперой Похмелье Пермского театра оперы и балета, поэтому конечно же решила делать проект для неё. Многие наверняка пошли по безопасным вариантам: «Щелкунчик», «Золотой петушок»… А мне хотелось смелости. Хотелось выделиться и забрать максимум баллов.

Основной вопрос, который лег в основу всей концепции: «Как влюбить пользователя уже на сайте в оперу?» ну или дать понять, что ему нужно что-то другое. Ответ сразу же пришел в голову: трейлер! как у фильма, который прогревает и увеличивает интерес.

Поэтому решила сделать аналогичный опыт для театра: я соединила креативный лонгрид об опере, который бы смог погрузить, передать эмоцию, вовлечь, понять, что за событие перед пользователем, почувствовать атмосферу, не испугаться сложной культурной темы и продуктовый интерфейс для покупки билета.

Главный риск креативного сайта — увлечься визуалом и потерять действие. Поэтому я разделила интерфейс на понятные сценарии и оставила ключевые точки принятия решения на модальном окне, которое можно закрепить или открепить.

Финал впереди. Волнуюсь, конечно. Но и кайфую от того, что дошла до этого места. И что идея сработала. 💛

А вы когда‑нибудь влюблялись в что‑то «не своё» с первого взгляда?