Тем временем в арбитражных судах: владельцам брендов PlayStation и JBL не наплевать на их защиту в России, а российским компаниям — не наплевать на бренд Xiaomi

Даже если иностранная компания прекратила поставки или обслуживание в России, она не прекратит защищать свою интеллектуальную собственность. Так, Harman вернулась к спору с российской компанией Drivix, выпускающей музыкальные центры наподобие JBL’овских «патибоксов». А Sony Interactive Entertainment успешно взыскивает компенсации с продавцов поддельных геймпадов на маркетплейсах — и сейчас в судах рассматривается больше дел от видеоигрового подразделения Sony, чем когда бы то ни было.

Такие случаи отражают не только отношение транснациональных компаний к России (она для них, как минимум, не «ничья земля»), но и состояние потребительского рынка. Легализация параллельного импорта способствовала как росту контрафакта, так и усилению позиций производителей, чья продукция напоминает более «брендовую». Та же Drivix, существующая почти 15 лет, в 2022 году нарастила чистую выручку за год с сотен тысяч рублей до сотен миллионов.

Российские компании, кстати, сами горазды идти на споры с иностранцами по поводу известных брендов. Например, магазин UltraTrade, продающий товары Xiaomi для умного дома, пытается добиться отмены охраны этого торгового знака по всем категориям, по которым только позволит суд.