Дмитрий Еловский, генеральный директор коммуникационного агентства «ACTOR»:

«Мне кажется, главным нервом этой кампании стали „чёрные лебеди“ — неожиданные события и вызовы, которые заставляли партии реагировать. Было бы интересно отдельно посмотреть, как партии в этих ситуациях работали со своими образами или, наоборот, в какие образы они скатывались. Например, „Единая Россия“ в целом транслирует образ наместника, но на низовом уровне, у активистов и рядовых депутатов, в кризисных ситуациях этот образ иногда сменяется на „ребёнка“ или „сироту“.

Если говорить о том, кто в каком времени живёт, то „Единая Россия“, на мой взгляд, живёт настоящим — она не сильно уходит ни в прошлое, ни в будущее, а занимает пространство „здесь и сейчас“. Это рабочая стратегия, потому что она отвечает на конкретные запросы избирателей. Но у сюжета „осаждённой крепости“ есть проблема: есть крепость, есть необходимость её защищать, но нет ответа на вопрос — когда мы из неё выйдем и куда дальше будем двигаться. Открытие этого сезона — Женское движение „Единой России“, очень длинный, сложный и масштабный проект, который сейчас выполняет ключевую функцию: смягчает образ партии. Мария Львова-Белова в заботливом образе очень органична и хорошо заходит людям. Мария Василькова — пример женщины в образе наместника, которая этого не стесняется.

А вот у КПРФ есть понятный нарратив: сохранить единственную оппозиционную партию, которая борется с „Единой Россией“. Но вопрос в том, является ли это осознанной стратегией или партия просто оказалась внутри этого сюжета. Выступлю в поддержку ЛДПР: она находится в поиске — перебирает разные варианты образа и пытается найти своё место после ухода основателя. Это может быть большой стратегией, выходящей далеко за рамки думской кампании: партия ищет себя в будущем. Что касается „Новых людей“, то мы видим, как партия постепенно „левеет“, при этом аккуратно забирая часть социально-ориентированной повестки. Открытиями этого сезона для них стали Ксения Горячева, Анастасия Павлюченкова и Дарья Кислицына, которые помогают формировать партии её образ.

А вот у „Справедливой России“ главная проблема в том, что у неё нет общего нарратива и ответа на вопрос, зачем партия существует. Сильные лидеры вроде Валерия Гартунга и Андрея Кузнецова у партии есть, но раскрыть их потенциал не получается».

#РАСО
#politteh