История с необычными АПМ Анастасии Павлюченковой продолжается. То, что раньше казалось отдельными попаданиями, теперь выглядит как система: у кампании полноценная продуктовая линейка очень необычных агитационных материалов.

Стирашки. Карточки со стираемым слоем: стираешь монеткой защитный слой — «открываешь» инициативу. Первый тираж разошелся очень быстро. В новой версии под слоем семь «предсказаний» 197-му округу. Игровая механика, которая превратила листовку из того, что выбрасывают, в то, что запоминается. Об этом формате я уже писал ранее.

Сердечки. Минималистично и очень тепло: небольшое сердечко, которое разворачивается в короткий лозунг и имя кандидата. Дешево в производстве, приятно в руке и ноль официоза.

Голограмма. В Тимирязевском на улицах появилась голограмма кандидата. Такая технология ранее до российских выборов еще не доезжала. При этом это обходится дешевле обычного московского баннера, создает вау-эффект за адекватную цену. А также обеспечивает присутствие кандидата сразу в нескольких точках — люди останавливаются, снимают, запоминают. И, что важно, голограмма не заменяет живого общения, технология лишь помогает начать разговор.

Лифлеты. На фоне всего этого технологичного команда не забыла про содержательную базу. Базовая листовка о том, с чем идут на выборы, почему выступают против запретов и какие решения предлагают, чтобы жизнь в стране и в районе становилась проще. То есть вау-форматы — не ширма, а вход в нормальный содержательный разговор.

В итоге мы имеем целую матрицу АПМ, где у каждого формата своя роль: игровая механика (серия АПМ, где можно «открыть» инициативу), эмоциональные и технологичные форматы, которые дополняют содержательную классику. Создаются разные точки контакта с избирателем, но при этом ведется одна линия коммуникации.

197-й московский округ остается главной витриной нестандартных кампаний этого цикла.

Мой канал в MAX