Ярослав Тихомиров

Представим себе ситуацию, что через 5-10-20 лет искусственный разум будет давать правильный, исчерпывающий ответ на любой экспертный вопрос. В каком случае пользователи все равно пойдут к эксперту?

Отвечаю в этой статье -.

Если есть, что сказать, то комментарии под этим сообщением :)

Сад камней
2025

Чем использование ИИ креативщиком похоже на алкоголизм?

В видео рассказываю о трех подходах к личному брендингу.
------
Расписание ближайших мастер-классов можно посмотреть здесь

Неклассическое позиционирование личности

Что лежит в основе личного бренда?

Очевидный и правильный ответ – личность человека. Хотя до сих пор (2025 год) некоторые проводят исследование рынка, чтобы получить инсайты для своего персонального проекта. Устаревший подход, который отнимет ресурсы и даст только ложные ответы. Потому что потенциальный клиент, каким бы перспективным он ни был, не скажет точно, какое у вас позиционирование. А если вы все-таки его послушаете, то вряд ли станете тем, кем должны стать.

Поэтому ориентироваться мы должны только на себя. Но на что конкретно? Тут тоже есть несколько подходов. Традиционный – это видеть человека как функцию. Доктор, фотограф, косметолог, адвокат, финансист и т.д.

Скорее всего, именно так вы себя и определяете. Это выглядит логично, потому что ваша профессия – это то, что приносит вам деньги. И то, ради чего вы строите личный бренд. Но это только на первый взгляд логично. Можно ли поставить знак равно между Вами и Вашей профессией (Вы = профессия). Вряд ли. Вы как личность точно больше, глубже, интереснее. Это во-первых. Во-вторых, разбирается ли ваш клиент в вашей профессии? Опять вряд ли. Поэтому при выборе будет руководствоваться понятными ему критериями. А это «нравится / не нравится», «доверяю / не доверяю» и другие.

То есть он будет оценивать вас как угодно, только не по профессиональным качествам. А каким? Может быть подходит роль семьянина? Или ваше хобби? Или может быть ваша общественная деятельность? Все равно нет. Вы всегда будете больше, глубже, интереснее! Может быть соединить все в одну формулу, смешать в общий коктейль или перечислить через запятую? Получится хаос, который никто не считает и не поймет.

Значит нам необходимо найти что-то, что подведет сразу все ваши роли и черты и характеристики под один знаменатель. То, что пронизывает каждую вашу мысль и каждое действие. И при этом считывается людьми на интуитивном уровне. Что бы это могло быть?

Опять возвращаемся в начало статьи – это явно что-то, что относится к вашей личности. Проведя более 500 сессий и создав более 50 личных брендов могу с уверенностью заявить, что это идея, которую олицетворяет собой человек. Эта идея будет с нами всегда: отдыхаем ли мы на природе, идем за продуктами, договариваемся о новом контракте, едем в свадебное путешествие. Всегда и везде вы будете нести с собой свой вайб, некую внутреннюю мелодию, которую непременно услышат люди. Именно эта мелодия должна стать отправной точкой для вашего личного бренда.

Если прямо сейчас не понятно, как её в себе услышать, то приглашаем на открытый мастер-класс «Личный бренд как искусство». Подробности можно узнать на моем сайте yatikhomirov.ru/art. До встречи!

Каждую субботу мы в Мыслеслово проводим бесплатные мастер-классы для тех, кто строит личные бренды.

Подключайтесь!

Для тех, кто захочет пройти тест - @yatikhomirov1bot

2024
Без Названия

Этапы самопроявления в мир

Что произошло с образованием за последний год: статистика

Написал короткую статью о том, что произошло с рынком образования за последний год. Несколько статистических зарисовок, основанных на индексе потребительской активности Тинькоффа.

https://yatikhomirov.ru/chto-proizoshlo-s-obrazovaniem-za-poslednij-god-statistika/

Зачем в действительности мы идем учиться?

Разберем на примере курса для фотографов. Портретная фотосъемка. Одна из самых востребованных услуг.

Наш потенциальный клиент купил фотоаппарат. Сделал страницу в ВК. Теперь дело за малым: научиться снимать. Он садится за компьютер и начинает искать обучающие программы. И в какой-то момент обнаруживает, что по заданной теме множество роликов на ютубе. Посмотрев с десяток, находит подходящего лектора, который щедро делится материалом.

Вдруг потенциальному клиенту приходит осознание, что вообще-то вся необходимая информация, чтобы научиться фотографировать, уже доступна в интернете. Более того, платный курс любимого автора выложен на avito за 500 рублей.

Но вот парадокс. В итоге наш герой все равно покупает программу за 20 000 рублей и довольный едет практиковаться. Почему?

Потому что от образования мы реально ждем двух вещей: обратной связи и социализации. Какой бы проработанный ни был курс, как бы красиво ни был снят и динамично смонтирован, ничто не заменит качественный фидбек и взаимодействие с единомышленниками.

Каждый раз я бью себя по рукам в погоне за кинематографичной картинкой и передовым дизайном. Это важно, но не критично. Если руководствоваться правилом «Вопреки», то первый процесс, который вы настроите, будет общение с преподавателем и другими студентами.

Желаю добра и побед!

Эксперт и хайп: ловушка внимания

Итак, Татьяна Дубовская, Нина Рыбчак и Наталья Кузнецова предложили мне поучаствовать в проекте Skilltostart. На тот момент (апрель 2022) это была просто идея и даже не было названия. Сейчас спустя месяц можно говорить о 1500 подписчиков в Телеграм и 600 в Mailchimp. Это абсолютно живые и активные люди. А на один из последних постов в Телеграме мы видим вовлечение в 1200 человек. Показатели не космические, но внушающие стойкий оптимизм.

Тема? Релокация в Нидерланды с помощью стартап визы, бизнеса и т.д.

В связи с СВО многие русскоговорящие украинцы и русские решили покинуть свои страны, чтобы делать бизнес в Европе, ну или просто переселиться. Логично, что таким людям нужна информационная поддержка. И это хайп.

Тут появляется Skilltostart. И я вижу, как мы начинаем балансировать между медийным проектом с постами про жизнь в Нидерландах, и экспертным проектом, создавая контент о том, как получить визу / переехать / сделать бизнес в Европе.

Я часто пишу и продолжу писать, что эксперт не блогер. Эксперт не продает рекламу, а оказывает услуги: консалтинговые или образовательные. С другой стороны, если удалось оседлать волну хайпа, то непременно затянет в водоворот внимания широкой аудитории, которую придется кормить. В результате, крайне сложно устоять от желания постить каждый день. Хотя выкладывать надо только качественный контент, который будет подтверждать экспертность.

Блогеры продают подписчиков / просмотры / лайки / комментарии. Они напрямую зависят от хайпа. И соблазн велик отказаться от роли эксперта, потому что внимание – ликвидный актив и в моменте достаётся легко. Но что будет, когда хайп сойдет? А он непременно сойдет. Судорожно искать новый хайп? Пытаться монезитировать аудиторию, которой вдруг перестало быть интересно? Одуматься и сфокусироваться на услугах, когда уже поздно?

Эта ловушка ещё не скоро потеряет свою актуальность. И прямо сейчас вместе с командой Skilltostart мы стоим на её краю и решаем, будем ли мы играться в медиа, или все-таки займемся образованием и консалтингом.

Сделаю UPD через несколько месяцев.

Добра и побед!

Написали полезную статью для Мыслеслово про то, как создавать обложку для подкаста.

https://mysleslovo.ru/oblozhka-dlya-podkasta-3-populyarnyh-podhoda/

Как создать свою Catchphrase?

Дословно Catchphase переводится как цепкая фраза или фраза ловушка. Понятие вошло в обиход из среды геймеров. Возможно, взяло своё начало из боевых симуляторов типа Mortal Kombat. После победы над соперником герой говорил какую-то цепляющую фразу. Она всегда отражала его характер и соответствовала сценарному образу.

Одна из самых известных catchphrase в истории кинематографа – I’ll be back!

В профессиональный обиход catchphase ввели PRщики и маркетологи. Для одних – это слоган политической кампании, для вторых – рекламной.

Но суть не меняется. “За сильную страну и благополучие каждого” – Единая Россия. “Россия. Родина. Народ.” – КПРФ.

А вот уже бизнесовые слоганы:
“Невозможное возможно” Adidas
“Мммм, Даанон!” Данон
“Съел и порядок”
“Свежее дыхание облегчает понимание!”

Несмотря на то, что рекламный слоган довольно далеко ушёл от игрового боевого клича, но все равно легко представить как герой Рондо, побеждая запах изо рта, говорит самодовольно свою catchphrase.

Стоит сказать, что catchphrase политиков сильно влияет на успех их кампании. А слоганы нередко становятся культовыми. Например “______ – райского наслаждение!” Почему так происходит мы говорим на наших курсах, которые относятся к разделу меметики.

Итак, catchphrase можно определить как победный клич, желательно со смыслом.

А какой и как закладывать смысл в catchphrase?

Самый простой подход – определить против чего вы боретесь ИЛИ чего добиваетесь. Например, врач реабилитолог восстанавливает людей посл инсульта.

“Каждая клеточка мозга важна”
“Вернись к жизни прежним!
“Инсульт не пройдет!”
“Деменции бой!”
“Зарядка по утрам: инфаркту шанс я не дам!”

Здесь мы показываем или борьбу с чем-то или достижение чего-то.

В рекламе или политике все достаточно просто: направление действия зачастую определяется внутренними параметрами или исторической перспективой. А вот с личным брендингом намного сложнее. Потому что идея должна формироваться на ценностном уровне. Он в свою очередь, является проекцией жизненного опыта помноженного на характер героя. И всегда оценивается индивидуально.

Попробуйте интуитивно определить свою catchphrase. Прокомментируйте этот пост и мы обязательно дадим вам обратную связь.

Желаем добра и побед!

Иллюстрация к предыдущему посту

Эта статья основана на исследовании Оливьера Тоубиера, чья заметка вышла в ПНАСе. Если кратко и простым языком, то команда Оливьера проанализировала более 40 00 единиц контента (фильмы, ТВ-шоу и академические работы) и вывела формулу, а точнее три показателя, от которых зависел их успех.

Правильным будем упомянуть, что это был анализ текстов с помощью машинного обучения. Например, в кино не учитывались спецэффекты.
Три показателя, которыми оперировал Оливьер – это скорость, объем, прямолинейность (в оригинале circuitousness).


Примерно проиллюстрировать действие “показателей” можно картинкой. Скорость – это про то, как быстро автор делает переход из точки А в точку Б.

Объем – это количество информации, которое автор покрывает, передает слушателю во время своего путешествия из точки А в точку Б.

Прямолинейность – это насколько оптимальным будет путь из точки А в точку Б.

Например, если “Скорость” в фильме или ТВ-шоу выше, то темпоритм выше, сюжет меняется быстрее, акты короче. Этим возможно, объясняется любовь аудитории к экшенам: меньше рассуждений и философии – больше драк и стрельбы. По этой же причине мой любимый режиссер Дени Вильнев, который использует “тягучий стиль”, не в фаворе у массового зрителя..

Объем покрываемой информации тоже отрицательно влияет на популярность ТВ-шоу. Люди не хотят много запоминать и держать в голове: это требует дополнительных умственных усилий. Поэтому, чем проще сюжет и динамичнее сцены, тем привлекательнее для среднестатистического зрителя. Например, не стоит создавать слишком много сюжетных линей: рискуете потерять их внимание.

С другой стороны, если на ТВ-шоу и фильмы низкая “Скорость” и большой “Объем” оказывают негативный эффект, то на академические материалы наоборот – положительный. Всё дело в том, что цель ТВ-шоу состоит в том, чтобы развлечь. А цель учебника – в том, чтобы обучить. И тому, кто его читает, как раз важно, чтобы автор не скакал с темы на тему, а посвятил достаточно времени каждому важному аспекту. Отсюда и любовь к “Объему” и деталям: чем больше информации по теме, тем лучше слушатель разберется в ней.

C “Прямолинейностью” тоже не все так просто. Оптимальный путь из точки А в точку Б не предполагает то, что человек запомнит материал. Поэтому возврат к пройденным точкам воспринимается в академическом контенте как позитивная мера. Во многом потому, что дает возможность связать новую информацию с материалом полученным ранее.

Итак, экспертный (образовательный, академический) контент живет по другим законам нежели развлекательный (блогерский). И оценивать его будут совсем по-другому.

Желаю добра и побед!

Наша студия Мыслеслово выпустила аудиокнигу про то, как создавать экспертные подкасты. Послушать её можно здесь или по ссылке ниже.

Послушать можно здесь

https://yatikhomirov.ru/audiokniga-vvedenie-v-ekspertnyj-podkasting/

Эффект Лейкерс

Лейкерс – это баскетбольная команда в НБА. И я знаю, что всё американское нынче под моральными санкциями, но не могу отказать себе в удовольствии полакомиться спортивной запрещенкой. Пишу эту статью в апреле 2022 года, когда вероятность попадания коллектива из Калифорнии в плейофф – в районе 0,5%.

И всё равно Лейкерс остаются одной из самых желанных команд в постсезоне . Это доказывают телевизионные рейтинги, которые автоматически падают на 20-30% после их вылета.

Почему? Потому что НБА – это не спорт, а шоу. А шоу оценивают далеко не по спортивным достижениям, а по объему аудитории, которые запускают прямую трансляцию, чтобы посмотреть на своих кумиров. И вот тут Лейкерс явно в плейофф с большим отрывом.

В онлайн-образовании и медиа “эффект Лейкерс” встречается повсеместно. Например, известный блогер искусствовед решает сделать свой онлайн-курс по NFT – теме, в которой разобрался только вчера (с его же слов). Так как доверие аудитории, а также завышенные ожидания зашкаливают, то с продажами проблем не возникает. Зато возникает проблема с качеством продукта, что логично: ведь у автора не было ни опыта, ни знаний, ни компетенции. Но имеет ли это значение, коль аудитория хотела послушать томный голос и искрометные шутки?

Каждый продюсер хочет попасть в шоутайм и забыть, что такое запуски, юнит экономика, лидогенерация. Но вместе с этим появляется соблазн не инвестировать в качество образовательного продукта. И если вы не Лейкерс с многолетней историей, владельцами миллиардерами и самой лояльной аудиторией в мире, то совсем скоро получите черную метку от клиентов. Собственно, что и случилось с известным блогером искусствоведом.

Желаю добра и побед!