А вот здесь с Сашей Тихоновым соглашусь, варяги во власти относятся к ярославской истории весьма фривольно, ибо жажда чего-нибудь поменять у них сильней желания чего-нибудь сохранить. Однако стОит помнить, что народ даёт свои названия не только достопримечательностям, но и людям. Кого-то вспоминают добром, кого-то проклятиями, кем-то гордятся, а над кем-то смеются. А кого-то очень быстро забывают. Но в любом случае, фамилия лучше клички.

https://www.kommersant.ru/doc/7757048?from=glavnoe_76_1