Рекламодатели продолжают наращивать вложения в соцсети, мессенджеры и инфлюенс-маркетинг. По данным АЦ РИР, у 36% компаний расходы на продвижение выросли уже в 2026 году, а 42% планируют увеличить бюджеты и в 2027-м.
При этом почти каждая вторая компания — 49% — собирается расширить число блогеров и каналов, с которыми работает.
Рынок заметно перестраивается:
→ 85% рекламодателей считают, что инфлюенс-маркетинг переживает этап перестройки;
→ 76% называют диверсификацию инвентаря ключевым трендом;
→ 75% уже работают с авторами сразу на нескольких платформах;
→ 44% планируют в 2027 году расширить присутствие в соцсетях, мессенджерах и видеохостингах.
✅ Главной площадкой остается Telegram: его используют 79% опрошенных. На него приходится 42% бюджетов на инфлюенс-маркетинг. Для сравнения: на ВКонтакте — 19%, на YouTube — 9%.
📲 Но самый заметный рост инвестиций ожидают в MAX: увеличить долю бюджета на площадку в 2027 году планируют 46% компаний.
Растет и роль нишевых авторов. 71% рекламодателей отмечают, что узкоспециализированные каналы и блогеры становятся более значимыми.
👉🏻 Одновременно управлять растущим числом размещений становится сложнее. 77% рекламодателей хотят работать со всеми площадками из единого кабинета. Среди самых востребованных функций — проверка качества аудитории (65%), единая аналитика и отчетность (62%), автоматическая маркировка и документооборот (54%).
Главные препятствия для масштабирования — недоверие к качеству аудитории блогов (63%), ручные коммуникации (61%) и сложность поиска подходящих каналов и авторов (59%).
При этом 53% рекламодателей считают продвижение в соцсетях и мессенджерах одинаково эффективным и для брендовых, и для performance-задач.
📲 Мы в мессенджере Макс