За последние 4 месяца количество рекламных интеграций в Telegram увеличилось на 32%. Но объем рекламных расходов сократился почти на 18% — на 360 млн руб. Таковы данные коммуникационного агентства «Дела PR» и аналитической платформы TGCast.
Аналитики изучили 583,7 тыс. уникальных рекламных кампаний с ЕРИД, данные 27,7 тыс. рекламодателей и 48,3 тыс. Telegram-каналов в 55 тематиках.
С марта по июнь рекламная активность в Telegram заметно выросла. Брендов на площадке становится больше. Они делают больше интеграций, распределяя между ними меньший бюджет и получая меньше просмотров в среднем на одно размещение.
Маркетплейсы, компании из сферы e-commerce, банки и финансовые организации сократили бюджеты на рекламу в Telegram. Интернет-сервисы, IT-компании, образовательные организации, инфобизнес, медиа и стриминговые сервисы нарастили вложения.
Основная часть рекламных инвестиций сосредоточена в нескольких крупных тематических сегментах. Лидируют региональные Telegram-каналы, площадки о скидках и промокодах, экономике и финансах, технологиях и авторские блоги.
📲 Мы в мессенджере Макс