З’їздив на Business of Apps London - велика mobile growth конфа на 1000+ учасників.

Формат був з кількома паралельними стрімами, тому все почути було неможливо. Але з лекцій, на яких був, забрав кілька ідей для PawChamp.

1. 🧩 Не продавайте продукт як одну фічу

Якщо в маркетингу показати лише один use case, більшість юзерів будуть асоціювати продукт тільки з ним.

Показав курс - юзер думає, що це курс.
Показав експертів - думає, що це чат.
Показав AI - думає, що це AI-асистент.

Для PawChamp висновок простий: треба комунікувати не фічі, а цілісний dog parenting journey:

персоналізація → daily plan → навчання → AI / експерти → прогрес → підтримка на різних етапах життя собаки.

2. 🔎 ASO рухається в AI search

На лекції Yodel Mobile прозвучало, що вже близько 10% користувачів регулярно використовують AI для пошуку нових продуктів.

Поки головні канали discovery - це персональні рекомендації та пошук у сторі. Але AI search росте.

Тому app description має бути зрозумілим не тільки людині й алгоритмам App Store / Google Play, а ще й LLM-ам:

* чіткий value proposition
* зрозумілий semantic intent
* social proof
* factual grounding
* нормальна readability

ASO 3.0 - це вже не просто keyword-и. Це питання: чи може AI правильно зрозуміти, кому і навіщо рекомендувати твій продукт.

3. ⚡️ Швидкість експериментів є конкурентною перевагою

Zelify показували кейс із fitness app, де за 6 тижнів зробили 12 000+ змін у воронках і отримали +20% до конверсії без просадки retention.

Напрямок очевидний: команди, які швидше тестують web-to-app, квізи, paywalls і cancellation flows, швидше вчаться і швидше ростуть.

4. 🎬 Influencer marketing = performance channel

YouTube вже займає близько 13% часу перегляду TV у США, а YouTube Shorts генерують 200 млрд переглядів на день.

Але головний висновок не про YouTube, а про формат.

Creator content треба не просто постити в акаунті інфлюєнсера, а масштабувати через:

* Meta Partnership Ads
* TikTok Spark Ads
* whitelisted creator content

Креатор дає trust і native формат. Performance-команда дає бюджет, таргетинг і контроль.

5. 🤖 AI agents заходять у growth-операційку

SplitMetrics показували IRIS - AI agent для Apple Ads / ASO.

Це ще не повний автопілот, але тренд зрозумілий: менше ручного копання в dashboards, ставках, keywords і звітах. Більше систем, які аналізують data points і пропонують дії.

6. 🏭 Creative factory стає must-have

Reface і Perceptycs показували AI-generated creative production.

Не один AI-креатив, а конвеєр:

актор → різні сценарії → різні бекграунди → різні адаптації → запуск у paid channels.

Для performance marketing це критично, бо креативи вигорають швидко.

🎯 Головний висновок

Mobile growth більше не працює як набір окремих напрямів: ASO, UA, CRM, paywalls, retention, creatives.

Це одна система.

Перемагають ті, хто швидше пояснює повну цінність продукту, швидше тестує воронки, швидше виробляє креативи і швидше підключає AI до операційки.