Одним из последствий 24 февраля (хоть и не самым значительным) стало резкое снижение доли рекламного присутствия в онлайне. Исход зарубежных компаний, которые были самыми крупными и взыскательными заказчиками рекламных кампаний, превалирование у бизнеса стратегии выживания и адаптации, блокировка социальных сетей, отключение монетизации в YouTube – привели к тому, что рынок рекламы сейчас сжался и замер.

Как будут развиваться события дальше, сложно сказать. Однако можно порассуждать о том, с каким багажом подошли к этой ситуации пользователи.

Слушатели курса «Цифровая этнография» еще в начале февраля провели небольшое исследование, посвященное стратегиям избегания таргетированной рекламы в Инстаграме. И пускай рекламы стало меньше, а сам Инстаграм попал под запреты – пользовательские практики остались. В конце концов привычки и практики – это то, что удерживает нас на плаву в любой сложной ситуации.

Авторы: @missanthropocen, @izimovak, @s_obernikhina, @darialaia

#ЦЭ