Наткнулся на обсуждение, как стриминговые платформы выбирают модель релиза сериалов: по одной серии или весь сезон целиком. Оказывается, что в какой-то момент наиболее передовой считалась модель «запойного просмотра» (binge-watching), когда сезон выкладывается целиком, а зрители сами определяют, в каком темпе смотреть заветные серии. Сейчас ее сменяет гибридная модель, когда первые три серии выкладываются сразу, а последующие выходят через неделю.

Интересно, что в ходе развития моделей одни из них называют «архаичными», другие – «передовыми». Хотя масштабы новшества невелики. Скорее это маркетинговый ход. На самом деле речь идет о том, как максимально долго удерживать зрителя на платформе, производя при этом, как можно меньше контента. «Архаичная» модель – выпускать одну серию в неделю – с удержанием справлялась неплохо. При наличии интереса зритель ждал следующую серию неделю, а потому просмотр одного сезона мог растягиваться на 2-3 (а то и более) месяца, а это означало 2-3 месяца оплаченной подписки.

Однако возникала другая проблема. Что делать между сериями? В ожидании новой порции зритель уйдет к конкурентам, которые предложат ему другие сериалы, и не факт, что зритель вернется. Удерживать надо постоянно. Не только на длительной дистанции, но и на короткой. Сподручнее завладеть долгосрочным ожиданием, анонсируя выход нового сезона или нового сериала.

У этой модели тоже есть минусы. Маховик производства контента должен очень быстро вращаться, чтобы выдавать большие порции контента разом. Не всегда производственные процессы позволяют заполнить вещание новыми релизами. Поэтому и происходит гибридизация, когда ожидание зрителя распределяется между несколькими продуктами платформы, переключаясь с одного релиза на другой. Идеальный поток.

Важный вывод из всего этого заключается в том, что модель релизов в первую очередь зависит от практик просмотра – от того, как зрители организуют свое медиапотребление. Однако для платформ это лишь фактор, который необходимо учитывать, чтобы удерживать как можно больше подписчиков, тратя меньше усилий. Поэтому не стоит обольщаться, когда какой-нибудь медиагигант проявляет о нас «заботу», выкладывая сезон целиком. Это бизнес, детка. «Ваше ожидание – наша прибыль».