В своей книге «Цифровая социология» голландская исследовательница Нортье Маррес пишет о том, что с появлением социальных сетей и платформ все чаще стали звучать слова о том, что цифровые технологии позволяют складываться социальным связям, и увеличивают их число, знакомя далеких людей друг с другом. Этим занимаются даже не только социальные сети. И обычные приложения делают вид, что собирают вокруг себя «сообщества». А платные подписки на том или ином сервисе иногда называют «memberships». т.е. создается впечатление, что люди не платят за контент, а активно участвуют в некотором общем социальном проекте. Что для меня довольно неискренне.

Так вот, сообщества. В эпоху социальных сетей «сообщества» стали обозначать нечто совсем иное, чем в эпоху до них, когда еще социальным ученым казалось, что это их вотчина. Отношения, основанные на близком знакомстве, физическом соседстве, постоянных отношениях и разделяемых общих идентичностях, где социальные связи были основной целью существования (более-менее привычное социологическое определение), сегодня сменяются группами обмена контентом в социальных сетях, созданными с коммерческими и маркетинговыми целями. При этом делается вид, что социальные сети наоборот, спасают людей от отчуждения и создают новые социальные связи. Кажется, с понятием «сообщества» произошла, говоря словами ситуационистов, рекуперация.

Но какое-то время назад мне удалось поговорить с Дэном Миллером, антропологом, автором проекта про цифровые технологии «Why we post», и он отметил, что, на его взгляд, и само «сообщество» проблематично как понятие, он не уверен, описывало ли оно действительно то, что социологи хотели бы, чтобы оно описывало? Существовали ли когда-нибудь сообщества в «привычном» смысле слова? Потому, переживать о том, что социальные сети меняют смысл понятия (и феномен), не стоит. И вот Маррес говорит тоже об этом. Нежели плакать о мифическом прошлом, лучше думать о том, как встраивать социальное в цифровое сегодня.

https://www.wiley.com/en-ru/Digital+Sociology%3A+The+Reinvention+of+Social+Research-p-9780745684789

http://www.ucl.ac.uk/why-we-post