Добрый вечер! Мы продолжаем говорить о барьерах, и я опять хотела бы вернуться к анализу наших «цифровых следов». Мы уже писали о работах Майкла Косински (Michal Kosinski) , посвященных психометрическому моделированию для различных маркетинговых целей на основе анализа Big Data. Сегодня посмотрим на свежую его работу в соавторстве с Сандрой Матц (Sandra Matz).
В работе «Психологический таргетинг как эффективный подход к цифровому массовому убеждению» акцент ставится на таргетинге рекламы в зависимости от психотипа, определяемого по открытым данным – лайкам Facebook.
В результате исследования были проанализированы данные 3,5 миллионов пользователей, и удалось увеличить кликабельность рекламы на 40% и на 50% вероятность покупки рекламируемого товара. Кроме того, данная технология по лайкам Facebook может прогнозировать:
— употребление наркотиков с 65% точностью,
— политическую взгляды с 85%,
— сексуальную ориентацию с 80% точностью.
Какие еще барьеры удастся преодолеть подобным разработкам? Чего еще мы не знаем о себе и что можем узанть? Приятного чтения с @ologunova.