Контент, который должен продавать, но не может «в один клик»

На WriteConf'26 выступит Наталья Кудрявцева — редактор в команде продуктового маркетинга NAUMEN. Она более 17 лет в ИТ, прошла путь от техписа и верстальщика до контент-маркетолога в b2b. Продвигает сложные ИТ-решения для крупного бизнеса и считает иронию рабочим инструментом выживания в энтерпрайзе.

Тема доклада:
«Контент-маркетинг для сложных ИТ-продуктов: как справиться с синдромом отложенной жизни лидгена в b2b»

Продвижение сложных технологических ИТ-продуктов для крупного бизнеса сравнимо с силовой тренировкой. Нагрузка под разными весами и мнениями прокачивает гибкость редакции. Здесь клиенты не покупают импульсивно, не поддаются классическим рекламным приемам, а цикл сделки не «в один клик и оформить заказ». Здесь стейкхолдеры хотят понятных маркетинговых метрик эффективности по всем этапам воронки. Как результат — «Мы опубликовали NNN статей. Сняли рилс, шортс и станцевали с логотипом около всех офисов корпораций» — не подойдет.
Так как же откалибровать всё это и запустить работающую контент-систему?

Наталья разберёт:
— как привлекать трафик и лиды на перегретом ИТ-рынке
— почему экспертный и продуктовый контент важно сохранять, даже если внешний нарратив «это никто не читает»
— как применение сервисного подхода (ITSM) в редакции помогает убрать расфокус.

Доклад для тех, кто работает с контентом в сложных ИТ-продуктах и хочет, чтобы тексты реально влияли на бизнес.

🎟 Билеты уже в продаже
📍 Москва, 3-я ул. Ямского Поля, 26А
📅 26 февраля