У вас High или Low?

В википедии «High concept — это художественное произведение, легко описываемое одной фразой».

Ещё часто используются слова «цепляющий», «питч в лифте», «хук». Вроде всё ясно, но когда ты садишься придумывать — от этих советов ни тепло ни холодно. Потому что они описывают результат, а не процесс.

А вот процесс, который мы отработали в моей Авторской комнате — и он даёт результат (скрин ответа редактора выше).

High concept рождается, когда сходятся три силы:

1. Сильная ирония в основе. Ирония — это контраст между ожидаемым и фактическим (смыслы/ценности/результаты), который мы намеренно проектируем в ядро идеи. «А что если динозавры оживут?»

2. Личная драма впаяна в мир. Конфликт героя должен быть прямым следствием концепта. Не «у него болит спина, а тут ещё и динозавры», а «он не может покинуть остров с динозаврами, потому что его внуки там». Потребности героя должны быть неразрывно связаны с внешними обстоятельствами мира, в котором он живёт.

3. Есть «песочница» для вертикалки. Песочница — это устроенный таким образом сеттинг (место+правила+ролевые связи), в котором много "игрушек" для повторяемых конфликтов. Мир должен быть таким, чтобы в нём можно было наращивать ставки не добавляя новых сущностей. Не «сначала драконы, потом инопланетяне, потом зомби». А «сначала один динозавр, потом стая, потом они научились открывать двери». Это должно быть развитие внутри заданных правил.

А Голос заявки — это как раз способность за 30 секунд проиграть заложенную иронию, чтобы слушатель почувствовал тот самый щелчок («цепляющий» «хук») в голове.

Когда эти детали встают на свои места — «хай-концептность» становится не свойством идеи, а следствием правильно собранной конструкции.

А вы как разрабатываете High concept? Что для вас самое сложное? И как вы понимаете — «вот оно!»?