Для чего пишут пресс-релизы?

Вроде ответ очевиден – для того, чтобы рассказать миру о каком-то событии. Но есть нюанс – для того, чтобы рассказать презентабельно для компании. Причем не важно, какой характер у этого события, потому что в хорошем свете себя можно представить и с падением прибыли, и с сокращением персонала, и в судебном разбирательстве. В этом мастерство PR 🙌🏽

Сейчас идет период финансовых отчетов за прошлый год, и что мы видим в релизах:

- выручка за год выросла на 40%, до 37 млрд руб.;
- валовая прибыль увеличилась на 17%, до 28 млрд руб.;
- чистая прибыль составила 560 млн руб.;
- количество пользователей достигло 12 млн.

Сразу настораживает, что по одним показателям динамика показана, по другим – нет. Конечно, если нырнуть в сам документ и сравнить данные с прошлым годом, то выяснится, что чистая прибыль упала процентов на 20, а количество пользователей выросло на 1,5%. Пресс-релиз своих целей добьется – большинство СМИ напишут только про рост.

Так вот, журналисту сообщение от компании нужно, чтобы понимать суть, а детали надо же ещё поискать! Без них многие новости выглядят стрёмно, описание чего передаётся и на автора. Поэтому держим в голове, что каким бы подробным не был пресс-релиз (а туда иногда и комментарии экспертов сразу добавляют), пиарщик всегда хочет подсветить хорошее, задача журналиста – подсветить реальность 🦄