Польза от фактов

Мы много говорили о том, что факты делают текст сильнее. Но есть нюанс. Накидать фактов к теме – не сложно. Сложнее сделать их полезными для читателя. Чтобы он прочитал текст и понимал, что ему с этого? Сравните:

Власти выделили 347 млн руб. на ремонт дорог в городе Любимово в 2024 году. 158 млн руб. потратят из городского бюджета, 189 млн руб. добавят из федерального. Тендер проведут в июне. В прошлом году дороги по госзакупке ремонтировала компания «Звезда».

или

Власти выделили 347 млн руб. на ремонт дорог в городе Любимово в 2024 году. К июлю отремонтируют проспект Самойлова и набережную Игорки. Во втором полугодии заменят асфальт на трассе Н-16, Веселой улице и Зеленом бульваре.

Какой текст жителю этого города полезнее? Очевиднее, что второй, потому что в нём есть практическая польза – понятно, что будут ремонтировать и когда примерно. Хотя в первом фактов не меньше.

А вот типичный пример из коммерции. Такой голый набор фактов можно часто встретить на сайтах компаний в разделе «работа у нас»:

- 3 этажа офисного пространства, 7 переговорных, 3 конференц-зала;
- 860 сотрудников;
- 946 кружек американо и 532 кружки капучино выпивается в офисе каждый день!

Если бы вы искали работу, вас бы такие факты заинтересовали? А ведь можно написать и с фактами, и по-человечески:

В нашем офисе есть переговорные – вам не нужно париться, где встречаться с клиентами и искать укромное место для Зум-созвона. Ещё предлагаем сотрудникам бесплатный кофе, работая из офиса, сможете сэкономить от 200 до 1000 руб. в день.

Во втором случае факты работают на читателя, а в первом – на самолюбие руководства компании 🤷🏻‍♀️