Откуда журналисты берут экспертов

В текстах СМИ можно встретить комментарии экспертов к описываемым событиям. Экспертами являются люди, имеющие достаточно опыта в обсуждаемом вопросе. Например, новость про покупку одной медицинской компании другой может комментировать владелец медицинского бизнеса. А новость про разработку новой технологии в производстве хлеба - пищевой технолог. Статусы у этих людей разные, но в конкретных ситуациях они будут экспертами.

На мой взгляд, лучший источник экспертов - живые мероприятия. Там сразу можно увидеть спикера «в деле», понять, насколько человек разговорчив и не банален в ответах. И вот ты подходишь к нему, представляешься, вы обмениваетесь визитками - всё довольно просто.

Другой рабочий способ - искать экспертов через соцсети. Посмотреть, кто комментирует нужную тему у конкурентов, что пишут на отраслевых порталах, посмотреть программы форумов по теме. А дальше по фамилии искать нужных людей, писать им, просить телефон и звонить. До блокировки не всеми любимого ФБ, многие эксперты общались и высказывали своё мнение на этой платформе.

Есть ещё опция обратиться за комментарием через PR-отдел отраслевой компании. Иногда это отлично работает, и пиарщики присылают обстоятельные комментарии или дают прямые контакты экспертов. Но часто для полезного комментария нужно погружаться в детали, что возможно при устном общении. К сожалению, далеко не всегда вас через пресс-службу соединят с нужным спикером. И вместо этого пришлют в лучшем случае поверхностный ответ, в худшем - откровенную рекламу.