Какие KPI есть у журналиста

Я с завистью смотрю на Кэрри Брэдшоу из «Секса в большом городе», которая не спеша пишет по колонке в неделю в перерыве между гламурными вечеринками, фешенебельными ресторанами и покупками туфель от Manolo Blahnik 👡. Но это сериал. Жизнь штатного журналиста СМИ напряженнее и насыщеннее на производство контента.

Не буду пугать. Истории, когда у журналиста есть четкие KPI по трафику - количеству просмотров, которые набирает публикация, глубины просмотров - скорее исключение. Хотя еще пару лет назад я слышала об изданиях, где у штатных авторов нефиксированная часть оклада зависит от числа просмотров текстов. При этом у редакций, как правило, есть общие целевые значения по трафику.

Почему от журналиста не требуют достигать конкретных цифр? Да потому что связи между временем, интеллектуальными способностями, которые были задействованы для создания публикации, и числом просмотров нет. Можно сорвать хайп и больше 100 тыс. просмотров текстом, на который было потрачено от силы 30 мин., а можно делать сложный и важный материал, который поддержит репутацию издания, но будет рассчитан не на широкую аудиторию. Но если вы будете постоянно писать на тему, не приносящую трафик, то вам придется ее расширить или сильно изменить подачу материала в привлекательную для читателя сторону.

Другой вопрос, что во многих новостных редакциях определен срок выпуска материала с момента, как случилась новость - вышел пресс-релиз, сделано заявление, вышла новость у конкурента. И вот в заданную скорость нужно укладываться. И, конечно, в изданиях ставятся дедлайны по сдаче больших материалов, при нарушении которых редактор ласково напишет «Как дела?», что подразумевает под собой «Где текст?» 🫣