4 действия, которые делают пиарщика непрофессиональным в глазах журналиста 👀

Сразу скажу - я люблю пиарщиков. Большинство из них суперски-чудесные люди, которые помогают получить от компаний нужную для текстов инфу, и часто - быстро. Но бывает так, что некоторые забывают включить мозг, когда надо. И вот какими действиями это определяется.

1️⃣ Просить поменять заголовок сообщением «У вас ошибка»
Ну конечно редакторы выхватывают из текста самое яркое/конфликтное/необычное/понятное/вызывающее эмоции и пихают это в заголовок, чтобы читатель кликнул. Если вы производите кучу всяких непонятных штук и розетки в том числе, то в заголовке вас могут назвать производителем розеток. Здесь нет логической и смысловой ошибки. Но люди звонят и скандалят, потому что «выпускают широкий ассортимент продукции» .

2️⃣ Настойчиво предлагать тему, которая не имеет к СМИ отношение
Я пишу новости про фондовый рынок, а не про инвестиции в целом. Это можно понять, зайдя на сайт проекта. Мне постоянно предлагают инфоповоды про доходную недвижимость и венчурные инвестиции. И на отказ про это писать, спрашивают: «А чем можно дополнить, чтобы было интересно»? 🤯 Ну, мне кажется, не окей, работая в конкретной нише, не понимать специфику СМИ.

3️⃣ Отправлять рекламу под видом «интересного сюжета»
Могу объяснить, зачем откровенный пиар запихивать в колонки и релизы для сайта компании. Но предложение редакции написать об этом меня обескураживает. Давайте напомню: в редакционном формате компания может пиариться только за счёт своей экспертизы.

4️⃣ Предлагать журналисту подумать, о чем спикеру дать комментарий
Автор может рассказать, о чем пишет конкретно он, другие коллеги и дать их контакт, рассказать, какие бывают типовые новости в СМИ. Но он не обязан думать за пиарщика, как экспертиза конкретной компании или спикера поможет редакции. Мне иногда скидывают чисто ссылку на сайт и сообщение: «Мы такие классные, готовы дать коммент» 😂