9 июля в Новосибирске в рамках форума «Дикоросы» прошла экспертная сессия «Событийный маркетинг. Креативные коллаборации». Представители власти, бизнеса, институтов развития и событийной индустрии обсудили, как мероприятия помогают формировать бренд территорий, привлекать туристов и создавать новые точки роста для региональной экономики.
Модератором сессии выступила Вероника Рукавишникова, региональный представитель НАОМ в Сибирском федеральном округе и генеральный директор агентства «ВМЕСТЕ! Ивент».
По ее словам, событие перестает быть отдельным проектом и становится частью долгосрочной стратегии развития территории. Мероприятия, которые превращаются в визитные карточки городов, появляются на пересечении интересов государства, бизнеса и культурных инициатив.
Событие сегодня — это не просто повод собрать людей в одном месте, а полноценный инструмент территориального брендинга, — отметила Вероника Рукавишникова.
Еще один важный акцент дискуссии — борьба за внимание аудитории. Основатель компании DRONICO, резидент НАОМ Евгений Шаповал подчеркнул: сегодня события конкурируют не только друг с другом, но и со всем потоком контента, который человек видит каждый день. Поэтому задача организаторов — создавать впечатления, которыми хочется делиться.
Мэппинг, иммерсивный контент и шоу дронов сегодня воспринимаются как инструменты экономики внимания. Контент превращает интерес аудитории в охват, а охват — в ценность для брендов, городов и регионов.
Также эксперты обсудили:
• какие события могут стать символами территорий;
• как выстраивать партнерства между государством, бизнесом и креативным сектором;
• какие технологии помогают создавать уникальный опыт;
• как межотраслевые проекты влияют на туризм, локальную экономику и инвестиционную привлекательность регионов.
Форум «Дикоросы» прошел как сетевое мероприятие Международного туристического форума «Путешествуй!» Фонда Росконгресс.
📷 Фото: Сергей Аглоненков
🩵 Еще больше новостей — на Платформе НАОМ
💙 НАОМ ВКонтакте