Workspace — LIVE

Из челюстей аллигатора в топ выдачи

Когда показы растут, а клики стоят на месте или падают, в Google Search Console на графике открывается «пасть крокодила». Это значит, что ваш сайт видят чаще, но выбирают реже, потому что ответы пользователи получают прямо в поиске или через нейросети.

В статье от PR-CY рассказывают о том, как диагностировать этот эффект и что делать дальше. Разумеется, с чек-листами для быстрого внедрения.

➡️ Crocodile Effect в SEO: как выбраться из пасти аллигатора

И чем раньше начнете действовать, тем быстрее «сведете челюсти крокодила» и вернете себе трафик.

Ближайшие диджитал-ивенты 🔥

Собрали для вас афишу с лучшими мероприятиями октября. Всё строго из Workspace Афиши — чтобы вы знали, где искать нетворкинг, инсайты от топов индустрии и бесплатный кофе.

➡️ 11.10 — DonDevConf, Ростов-на-Дону

Первая в Ростове конференция для тех, кто управляет командами разработки. Тимлиды, СТО, проджекты и продакты обсудят DevEx, привлечение талантов и трансформацию роли руководителя. На сцене: Авито, Альфа-банк, ВкусВилл и другие.
💸 3 000–12 000 ₽

➡️ 14.10 — SEO Conference, Минск

Главный SEO-ивент Минска этой осени. 7 спикеров во главе с Михаилом Шакиным расскажут, как выжать трафик в эпоху ИИ-ответов, где копать дропы и каково быть SEO-фрилансером, когда дедлайны горят.
💸 10 000 ₽

➡️ 17–19.10 — Merge Baltic, Светлогорск

Три дня в Янтарь-холле, более 170 докладов и общение с коллегами со всей страны. Доклады пройдут в четыре потока. Спектр тем охватывает практически все направления мира IT: 1C, Разработка, Дизайн, Маркетинг, Аналитика, Управление, Стартапы и HR.
Организаторы обещают нетворкинг на фоне Балтики и прогулки по Калининградской области.

💸 15 000–50 000 ₽

А если вы сами готовите конференцию, стрим, мастер-класс или даже парад планет — добавляйте это в Workspace Афишу. Иначе как о вас узнает наша аудитория? 🤷‍♂️

Продажи на маркетплейсах: работа над ошибками

Взять товар и поставить цену х3 от закупочной.

Ожидание:
Миллионная прибыль и отпуск на Бали.
Реальность:
Кассовые разрывы и слёзы в подушку.

На самом деле всё сложно: маркетплейсы — это рынок с жесткой конкуренцией, и без рекламы, красиво оформленных карточек и аналитики ваши товары даже не выйдут в поиск. И палки в колеса бизнесу тут часто ставят даже не сами площадки, а популярные среди предпринимателей заблуждения.

В статье от AI сервиса для роста продаж товаров на WB Salist разобрали и развенчали основные мифы о работе на маркетплейсах.

➡️ 10 мифов о продвижении на маркетплейсах, в которые пора перестать верить

Да, к сожалению, волшебной e-commerce-пилюли не существует. Маркетплейсы действительно дают отличные возможности, но только тем, кто плотно работает с цифрами: изучает спрос, анализирует конкурентов, оформляет карточки так, чтобы их захотели добавить в Избранное и поделиться, считает юнит-экономику и готов вкладываться в продвижение.

Да, придется постараться, но ведь на кону стабильные продажи и рост бизнеса, а под лежачий камень вода не течет!

Продажи, автоматизация, аналитика: три кита e-commerce на 1С-Битрикс

Как же здорово, когда магазин сам подсказывает клиенту подходящий товар, напоминает об акциях, фиксирует остатки и считает эффективность рекламы. И как же славно, что все это можно сделать с помощью настроек на 1С-Битрикс.

Ребята из веб-интегратора «Компот» рассказали, как Битрикс помогает владельцам бизнеса сокращать расходы и повышать конверсию.

➡️ 1С-Битрикс для e-commerce: продажи, автоматизация и аналитика в одной системе

А чтобы быть в курсе лучших практик российского рынка, загляните в кейсы раздела «Разработка 1С». Возможно, какие-то описанные в них приемы идеально подойдут для решения ваших текущих задач.

Маршруты Яндекс.Карт, которые ведут к вам клиентов

Сегодня Яндекс.Карты — не только место, где мы смотрим маршруты и локации, а канал продаж с высокой конкуренцией. Клиенты выбирают здесь медцентры, рестораны, автосервисы и даже образовательные услуги.

В статье от агентства «Репутация» — 10 приемов, которые делают карточку компании похожей на полноценный лендинг.

➡️ 10 лайфхаков Яндекс.Карт, которые превращают просмотры в заявки

Потенциал большой, но чудес не бывает. Этот способ работает только тогда, когда бизнес уделяет ему достаточно внимания: оперативно обновляет данные, работает с отзывами и визуалом, добавляет акции. Чем больше вы вкладываетесь в профиль, тем вероятнее Яндекс приведет клиентов именно к вам.

Как прокачать сайт через линкбилдинг

Эх, славные были времена, когда для продвижения сайта было достаточно накупить сотню ссылок. Сегодня поисковики требуют качества: правильные доноры, живой контент и релевантные переходы.

В статье от Скобеев и Партнеры — практическое руководство по безопасному и эффективному линкбилдингу.

➡️ Все, что нужно знать о линкбилдинге в 2025 году

Ссылки по-прежнему важны для SEO, но теперь они должны быть естественными, разнообразными и полезными пользователю. Чем органичнее выглядит ваш ссылочный профиль, тем устойчивее позиции вашего сайта в поисковых системах.

Как сайты в 2025 году становятся кинокартинами

Веб-дизайн 2025-го года всё чаще заигрывает с киноязыком. Сайты всё больше напоминают большой экран кинозала, и каждая сцена открывается в ритме движения мышки или пальца. Похоже на мини-фильм, только с интерактивным опытом.

В статье ребята из е—б эдженси рассказывают и показывают скроллителлинг — это когда веб-страница из одностраничного лендинга превращается в классную историю о проекте. 

➡️ Изучаем тренды дизайна с е—б эдженси: скроллителлинг

Если хотите, чтобы ваш бренд запоминался, попробуйте рассказать историю через скролл. А вдохновения можно подсмотреть в лучших примерах в этой статье (правда, очень залипательно было листать! 🥰)

Реклама под прицелом: что изменилось в законах в 2025 году

Штрафы за VPN, запрет на иностранные мессенджеры, новые правила для гостиниц и ограничения в рекламе банкротства. Законодательство о рекламе и смежных сферах стремительно меняется, и важно оставаться в курсе, чтобы не столкнуться с неприятными сюрпризами.

Юристы Ingate Group разобрали свежие поправки и объяснили, что нужно учесть компаниям, чтобы не попасть на штрафы и не потерять аудиторию.

➡️Новые правки и свежие комментарии юристов по закону о рекламе

Закон о рекламе становится всё сложнее, а цена ошибки всё выше. Если ваш бизнес связан с коммуникациями, маркетингом или онлайн-сервисами, сейчас самое время проверить рекламные кампании и привести процессы в соответствие новым требованиям.

⚡️ Мы опубликовали рейтинги диджитал-агентств 2025! ⚡️

Теперь найти надежного подрядчика для создания сайта, ребрендинга или рекламной кампании стало проще. В свежих рейтингах Workspace учитываются не только репутационные метрики, но и финансовые показатели агентств.

В итоговый список 2025 года вошли 14 направлений:

➡️ Лучшие разработчики сайтов
➡️ Лучшие студии цифрового дизайна
➡️ Лучшие разработчики приложений
➡️ Лучшие брендинговые агентства
➡️ Лучшие агентства маркетинга и рекламы
➡️ Лучшие SEO-компании
➡️ Лучшие SMM-агентства
➡️ Лучшие PR-агентства
➡️ Лучшие интеграторы корпоративных решений
➡️ Лучшие видеопродакшены
➡️ Лучшие гейм-разработчики
➡️ Лучшие контент-агентства
➡️ Лучшие агентства по работе с маркетплейсами
➡️ Лучшие комплексные агентства

Если вам нужен исполнитель с подтвержденными результатами, обязательно изучите итоговые списки: там вы найдете компании, которые уже показали эффективность в проектах разного масштаба и отрасли.

➡️Все рейтинги доступны на сайте Workspace

«Пульс Workspace в ТГ»

Если вам кажется, что за вами следят, возможно, вам совсем не кажется! 😉 Так, например, мы давно стараемся не пропускать ни одного упоминания Workspace, чтобы знать, что из наших усилий приносит заказчикам и агентствам больше пользы, а над чем ещё стоит поработать.

Но мы устали это держать в себе… Итак, встречайте нашу новую рубрику:

➡️ «Пульс Workspace»!

Это место, где собраны самые яркие телеграм-посты о наших рейтингах, конкурсе и других активностях.

Хотите быть в курсе того, как коллеги используют Workspace, как позиционируют свои успехи в наших проектах или, наоборот, чаще попадаться на их радары, — заглядывайте туда время от времени. Как знать, возможно, такой мониторинг натолкнет вас на новые идеи.

Что почерпнуть из лучших AI-кейсов WDA-2025

Пока участники готовят кейсы на следующий год, один представитель  жюри Workspace Digital Awards 2025, директор по развитию Аспирити, анализирует решения и разработки от компаний. 

В статье — личный топ кейсов WDA-2025 в сфере внедрения ИИ-решений от эксперта отрасли.

➡️ ТОП ИИ-кейсы Workspace Digital Awards 2025 от Лёши из Аспирити

Материал обязателен к прочтению всем, кто задумывается, какую пользу из нейросетей можно выжать для своего бизнеса. Особую ценность ему придают комментарии от эксперта, владеющего инсайтами.

Если у вас тоже есть проекты, которыми вы гордитесь, не забывайте номинировать их на  WDA. Ведь этот конкурс — не только гонка за регалиями, но и способ повысить свою медийность. Хвалебные эпитеты от третьего лица весьма благотворно влияют на репутацию.

А учитывая, как нейросети любят использовать Workspace в качестве источника, подобные публикации способствуют и упоминаниям компании в нейро-выдаче ☺️

Как строятся доверительные отношения с брендом

Доверие покупателя к бренду работает как валюта: его трудно заработать, легко потерять и невозможно заменить рекламным бюджетом.

Люди хотят видеть не только качественный продукт, но и того, кто за ним стоит. Видеть, как компания справляется с трудностями и критикой.

В статье от Hope Group примеры мировых и российских брендов, которые научились строить доверие через открытость, отзывы и технологии.

➡️Маркетинг в эпоху недоверия: как брендам доказывать подлинность

Саммари: доверие = прозрачность + факты + человеческое лицо бренда.

Особенности инфлюенс-маркетинга на рынке России и Китае

В России блогеры — катализаторы доверия. К их мнению прислушиваются массы, особенно в нишевых сообществах и Telegram (вне зависимости от количества подписчиков).

А в Китае инфлюенсеры — это катализаторы продаж, которые приносят брендам миллиарды  благодаря своим стримам.

AdVisor Media сравнили, как по-разному устроен инфлюенс-маркетинг в Китае и России.

➡️ Работа с блогерами: Китай vs Россия

Чтобы выйти на китайскую аудиторию, придется покинуть зону комфорта и изучить локальные платформы, заменяющие привычные нам Instagram, TikTok и YouTube (Douyin, Bilibili , Weibo Xiaohongshu, Kuaishou).

Не можешь победить — возглавь! 

— И вот, когда над миром сгустилась тьма, а SEO-шники показывали друг другу отчеты о позициях в выдаче, из глубин цифрового океана поднялись ОНИ... нейросети!
— Помолчи, они же дети! 

Страшно? А теперь по таким законам работает SEO-оптимизация: бой идёт не за топ-позиции в Яндекс и Google, а за попадание в саммари от ChatGPT, Perplexity и Яндекс.Нейро. 

В статье от PRAGMATIX разобрались, как работает этот новый пользовательский сценарий и как оптимизировать вашу веб-страницу под выдачу нейросети.

➡️ SEO под прицелом нейросетей. Бренд видят или нет?

А ещё в материале целый список десяти рабочих запросов для аудита вашего сайта!

Бриф на видеоролик: как заказчику и агентству понять друг друга 

По опыту MOSKVA PRODUCTION, из 10 клиентов только 2−3 приходят с полноценно заполненным брифом на видеоролик. 

Из-за этого видеопродакшн начинает работать без чёткой цели и рискует сорвать сроки и потратить лишние деньги. 

В материале от ребят пошаговый разбор структуры брифа для видеоролика (и всё это на красивых слайдах!), чтобы агентству было удобнее планировать работу, а заказчику и аудиториии понравился финальный результат. 

➡️ Как бренду заполнить бриф на создание видеоролика

Давайте изучим статью и не будем расстраивать агентства, хорошо? 

Путешествия, локации, события: свежие кейсы номинантов WDA-2026

Первая волна заявок на WDA-2026 уже прошла, но конкурс пополняется свежими и смелыми проектами!

Сегодня наша редакция отобрала кейсы в категории travel & event: узнайте, как технологии помогают открывать новые места в путешествиях, упрощают выбор площадок и формируют комьюнити:

👉🏽Туристический портал, который влюбляет в Нижний Новгород. К 800-летию Нижнего Новгорода команда Riverstart создала инфопроект о путешествиях в регион. Главная фишка — конструктор маршрутов: он сам собирает поездку и сразу открывает её в Яндекс.Картах. А встроенный таймер заката напоминает занять место на набережной, чтобы поймать лучший вид.
👉🏽Приложение для поиска и организации локальных ивентов. В Purrweb сделали прилу с вайбом вечеринки и отсылками к MTV. Чтобы оптимизировать бюджет стартапа, готовые модули использовались на бэкенде несколько раз, что на 50 часов сократило время разработки.
👉🏽Сервис для поиска конференц-залов. Чтобы не искать площадки по табличкам в Excel, 365 Media Group сделали удобный каталог с карточками, фильтрацией по десяткам параметров. А ещё сервис формирует сообщество экспертов — прямо на сайте можно подать заявку, чтобы стать частью рейтинга ТОП-100 отелей с конференц-залами.
 👉🏽Цифровой путеводитель для Самарской области. Ребята из SWIPE разработали комплексное решение для путеводителя по региону, выбрав community-driven модель вместо редакционного контента. События, маршруты и отзывы добавляют сами пользователи. И самым крутым элементом стал экспертный рейтинг ресторанов Самары, который рестораторы используют как маркетинговый инструмент.

А если у вас тоже есть кейс, которым хочется поделиться с рынком и попасть в список номинантов, подать заявку можно здесь 🙌

Зона клика: как сайту попасть в топ-3 выдачи Яндекса

47% всех кликов в поиске Яндекса приходятся на первые три позиции — а дальше CTR падает почти втрое.

На это влияют алгоритмы, психология пользователей и их поведение в сети, что приводит к «эффекту Матфея» — когда лидеры в выдаче получают еще больше кликов и становятся ещё сильнее. 

В статье от Awake Agency разобрали, как работает этот цикл и что именно сделать, чтобы пробиться в топ.

➡️ Почему мы кликаем только на первые три ссылки в Яндекс (и как туда попасть)

Если вы хотите, чтобы клиенты выбирали вас, а не конкурентов на соседних строках выдачи, то начните работать над SEO-стратегией уже сейчас.

Маленький виджет на странице — большой шаг для пользовательского опыта

Чат, калькулятор, мультикнопка, топпер со скидкой, флор с подпиской…

А теперь внимание: чат — виджет, калькулятор — виджет, мультикнопка — виджет, а вот баннер на весь экран или отдельное мобильное приложение — уже нет.

Виджеты — это мини-приложения, которые показывают важное и ведут пользователя к действию. Правильно размещённые элементы повышают конверсию и собирают аналитику в реальном времени. 

Иностудио в статье разбирает, какие типы виджетов существуют, где их ставить на десктопе и мобайле и как не превратить этот классный инструмент в навязчивый поп-ап.

➡️ Что умеют современные виджеты и как они меняют цифровой опыт

А ещё больше полезных статей про веб-разработку можно найти на нашем сайте.

Как связать бренд и перформанс с помощью автоматизации

Brandformance — это гибрид брендинга и перформанс-маркетинга. Он объединяет долгосрочные цели и краткосрочные показатели

Если совсем просто:

✔️брендинг отвечает на вопрос «кто мы такие и зачем нам доверять»
✔️а перформанс — «как быстро довести клиента до покупки».

В материале от INGATE GROUP подробно о том, как собирать все нужные данные при работе с brandformance в одном дашборде и какие инструменты сэкономят вам время и бюджет.

➡️ Автоматизация brandformance-кампаний

Собирать показатели грамотно важно при работе с любыми маркетинговыми инструментами: видно, какие усилия по бренду поддерживают перформанс, а какие метрики нужно подкрутить для улучшения ROI

Маскот: полезняка или чисто «чтобы было»?

В теории маскот для бизнеса штука незаменимая. И с онбордингом пользователей поможет, и доверие повысит, а порой и вирусные охваты подтолкнет.

Но это в теории. А что на практике? Не ушла ли еще эпоха, не играются ли бренды с маскотами чисто по старой памяти?

Эксперты из Red Collar, Peach, D-Agency, Beavers Brothers, Луч и Dotorg уверены, что нет, и рассказали, как они помогают в коммуникации:

➡️Актуальны ли маскоты в 2025 году? В каких случаях они действительно полезны?

Любопытно, что сразу несколько из них в качестве эталона привели одного и того же персонажа. Угадаете какого? Подсказка: этот маскот уже давно стал героем многочисленных мемов, выстебывающих его пассивную агрессию. Догадались?!