Подборка: четыре материала о брендинге

Собрали статьи о том, какой брендинг нужен компании сейчас, зачем ей брендбук, как бренд работает на бизнес и что с ним делать на замедляющемся рынке.

➡️ Какой брендинг нужен компании сейчас

БРЕНДПРОМ разбирает, какие брендинговые услуги нужны промышленным и технологическим компаниям на разных этапах развития. На старте это стратегия и платформа бренда, айдентика с брендбуком, коммуникационная стратегия и нейминг. В качестве примера агентство приводит название Izburg для бренда загородной недвижимости.

➡️ Зачем бизнесу брендбук, если и так всё работает

VAGABOND AGENCY объясняет, как брендбук помогает команде и подрядчикам одинаково понимать бренд и не согласовывать каждое решение заново. Показывают, из чего он состоит: рынок и аудитория, смысл и характер бренда, правила применения.

➡️ Брендинг в 2026: что меняется в работе лидеров рынка

Crop media пересказывают главные выводы круглого стола с бренд- и маркетинг-лидерами BIOMED (SPLAT Global), ТМ Champion, ARDA, ГК МЕГАМИКС, IDDIS и Fizika Development. Участники обсуждают, как обосновать инвестиции в бренд, когда бизнес ждёт быстрых результатов, и как бренд становится активом компании. Среди кейсов: почти миллион проданных единиц за месяц, рост брендовых запросов в 10 раз и выручки на 77%.

➡️ Не ждать лучших времён: как бизнесу сохранять позиции на замедляющемся рынке

TRAVA рассказывает, почему выжидательная стратегия в период неопределённости грозит стагнацией: компания, которая сокращает присутствие в информационном поле, постепенно уступает место более активным игрокам и перестаёт быть первым вариантом в голове покупателя. Предлагают смотреть не только на то, что можно сократить, но и на то, какие позиции на рынке сейчас освобождаются.