Почему не работает медийная реклама?

А она работает! У тех, кто:

1. Понимает свою аудиторию
2. Понимает рынок
3. Ориентируется на поведенческие показатели
4. Четко ставит цели и метрики
5. Подробно анализирует
6. Имеет насмотренность и гипотезы

Можете считать это выжимкой из гайда @sapewebmasters:

➡️Почему бюджеты на медийную рекламу уходят в песок

Но внутри уж очень много подробностей, к прочтению строго рекомендуется!