🌐 В интернете и так всегда было много фейков, а с распространением ИИ любой может создать реалистичное видео с вашим лицом. Для того, чтобы у каждого была возможность проверить, кто на самом деле создал изображение или ролик, крупнейшие компании придумали Content Credentials — своеобразный цифровой паспорт файла. В нем может быть указано, каким устройством или приложением создано изображение, видео или аудиозапись, как файлы редактировали и применялся ли искусственный интеллект.

Content Credentials работает на открытом техническом стандарте, который был разработан Коалицией по происхождению и подлинности контента (C2PA) в 2022 году. Сама коалиция была учреждена в 2021 году Adobe, Microsoft, BBC, Intel, Arm и Truepic. Сегодня в экосистеме участвуют более 500 компаний, включая Google, Amazon, Meta, OpenAI и Sony. По данным C2PA, более 6 000 участников и партнеров уже используют технологию в работающих приложениях.

⚙️ Как это работает?
Устройство или программа с поддержкой C2PA добавляет к файлу сведения о его происхождении и защищает их цифровой подписью. Совместимый редактор может сохранить прежнюю историю и добавить запись о новых изменениях — например, об обрезке, ретуши или применении генеративных инструментов.
Если изменить сам файл, сохранив старый «паспорт», проверка увидит, что цифровая подпись больше не соответствует содержимому. Посмотреть доступную историю можно через официальный сервис проверки Content Credentials.
Но запись появляется только в программах и устройствах, поддерживающих стандарт. Несовместимый редактор, мессенджер или соцсеть могут удалить эти данные.

🎯 Зачем это нужно?
Если «паспорт» сохранился, он помогает понять, откуда появился файл, меняли ли его и использовался ли при создании ИИ. Например, Pixel10 добавляет такой «паспорт» к JPEG-фотографиям, снятым штатной камерой. TikTok считывает Content Credentials и автоматически маркирует часть ИИ-контента, созданного на других платформах. Meta использует данные C2PA при маркировке изображений в Facebook, Instagram и Threads.

⚠️ Однако Content Credentials — не детектор лжи. Он подтверждает целостность записанной истории, но не правдивость самого изображения: настоящее фото можно сопроводить ложным описанием, а отсутствие «паспорта» не означает, что перед вами фейк.

🌍 Собираются ли так промаркировать весь интернет?
Единого мирового правила, обязывающего помечать каждый файл как «созданный человеком» или «созданный ИИ», пока нет. Но отдельные страны и корпорации уже вводят собственные механизмы.

🇨🇳 В Китае с 1 сентября 2025 года действуют правила с заметными и скрытыми техническими метками для созданных ИИ текстов, изображений, аудио, видео и виртуальных сцен.

🇪🇺 В Евросоюзе 2 августа 2026 года начнут действовать требования статьи 50 AI Act. Провайдеры ИИ-систем должны будут добавлять к сгенерированному контенту маркировку, а дипфейки и некоторые общественно значимые публикации — сопровождаться видимым предупреждением.

🇷🇺 В России 26 июля 2026 года подписан закон № 243-ФЗ. С 1 марта 2027 года крупные интернет-площадки должны будут предоставить пользователям возможность отмечать аудио- и визуальные материалы, созданные с помощью ИИ. Для самих пользователей такая маркировка остается добровольной.

#Что_это_такое