Вы тоже поверили, что Милла Йовович стала вайб-кодером?

Я больше 20 лет работаю в стратегическом маркетинге, но PR всегда был отдельной вселенной, в которой я не особо разбираюсь (тут вам к моим любимым Дине Мостовой на международном рынке и Анастасии Агафьевой на российском). Именно поэтому я никогда не пощу хайповые новости сразу, даже если они меня сильно зацепили.

Когда 6 апреля появилась новость «Милла Йовович выложила на GitHub ИИ-инструмент MemPalace, 30 000 звёзд за несколько дней» я, конечно, впечатлился. Известная актриса вайбкодит, а ты до сих пор нет? Элис из «Обители зла» теперь сама создаёт ИИ? Вот он, пятый элемент вселенной ИИ!

Но за двое суток моё отношение к этому кейсу изменилось дважды.

Что заявлялось

Бен Сигман, CEO криптостартапа Libre, анонсировал MemPalace — систему памяти для ИИ-агентов. Данные хранятся локально, ИИ сам решает, что подтянуть. Заявлено: бьёт все платные аналоги. Соавтор — Милла Йовович. Пост в X набрал 2,8 млн просмотров.

Что оказалось на самом деле

День за днём картина менялась:
6 апреля — «прорывной ИИ-продукт от голливудской звезды».
8 апреля — СМИ и эксперты: заявленные преимущества преувеличены или ложны. Репозиторий честно описывает ограничения — маркетинг их скрывает.
9 апреля — Aimar Haddadi публикует технический разбор: код написан сторонним разработчиком Lu (DTL), чьё имя намеренно скрыто. Может, конечно, это Leeloo из «Пятого элемента»? Аккаунт первоначального автора удалён сразу после релиза. История коммитов сжата и перезалита под именем Йовович. У самой Миллы — 7 коммитов и 2 активных дня на GitHub за всё время существования аккаунта. А 80% репозиториев Сигмана посвящены проектам с биткоином, а не ИИ.

Как это выглядит с точки зрения PR

Как механика привлечения внимания — 10 из 10.
Когнитивный диссонанс (актриса + программирование), мета-нарратив (Элис против корпоративного ИИ), привязка к тренду (вайб-кодинг), инди-вайб («делала с другом»). Каждый триггер сработал.

Как PR-кампания по стандартам отрасли — 1 из 10.
По Барселонским принципам, глобальному стандарту PR-измерений, провал по 5 из 7 пунктов. Самый тяжёлый — этика: фальсификация авторства, удаление аккаунтов, сокрытие реального разработчика.

Что произошло с аудиторией

СМИ и соцсети, которые должны были усиливать позитив, развернулись на 180 градусов и стали каналами разоблачения. Разработчики проверяют git log, читают служебные файлы и находят имя реального автора. На всё ушло 3 дня. Подписчики в комментариях точно определили паттерн: это celebrity endorsement (продвижение через знаменитость) по схемам из крипты, NFT и токенов — только теперь в ИИ.

Выводы

1️⃣ Дьявол кроется в деталях
Шумиха без содержания — это кредит доверия под высокий процент. 30 000 звёзд на GitHub не равны 30 000 пользователям. Первое касание — бесплатно, второе — требует продукт.

2️⃣ Build in Public работает только если public — это правда
Когда «инди-проект двух друзей из гаража» делает CEO криптостартапа с нанятым разработчиком, удалёнными аккаунтами и кинозвездой, которая якобы начала вайбкодить — это не Build in Public, а Build in Fake.

3️⃣ В ИТ celebrity endorsement имеет структурный потолок
Аудитория обладает инструментами верификации (GitHub, бенчмарки, ревью кода), которых нет у зрителей обычной рекламы. И пользуется ими.

Ну а если вы всё-таки знаменитость и после этого кейса задумались, с каким проектом стоит ассоциировать своё имя, то вот два, где и авторство настоящее, и клиенты подтверждённые, и результаты не стыдно раскрыть:

⭐️AI-Culture.Pro — активация культуры ИИ-мышления в компаниях
⭐️«АкварИИум» — камерный практикум по ИИ для руководителей и владельцев бизнеса

Пишите, обсудим 😀

———

Должиков | Рабочее название