Performance — это краткосрочная арендованная эффективность. Бренд — это собственность, которая работает вечно

Я давно слежу за профессиональной деятельностью Миши Чернышёва (inDrive Global Brand Director, экс-CMO Tele2, Yota, VK, Dodo Pizza). Это один из тех случаев, когда ты лично с человеком не знаком, ни разу не пересекался вживую — но постоянно встречаешь его след: цитаты, кейсы, статьи, дизайн-решения, подходы. И ловишь себя на мысли: «Мы как будто на одной волне».

Оказалось, Миша живёт в Хорватии. Недавно он доехал до Белграда, чтобы принять участие в митапе XLSIOR Club. Камерная встреча, сильный спикер и тема, которая мне особенно близка — как строить бренд и сторителлинг, который действительно работает.

Делюсь коротким, но насыщенным ⏩ конспектом его выступления — для тех, кому интересен маркетинг и бренд-маркетинг в частности.

Что внутри:

🔹 Почему бренд и performance — не враги, а тандем, где один усиливает другого (и кто из них главный в долгую)
🔹 Как Dodo Pizza пыталась завоевать Британию — и какие бренд-уроки можно вынести из этого кейса
🔹 История про то, как документалка о реальной жизни водителей помогла Indrive стать ближе и понятнее миллионам
🔹 Зачем даже ChatGPT нужен бренд — и почему эра безличных сервисов подходит к концу
🔹 + Наиболее ценные мысли из выступления Миши

———
Должиков | Рабочее название