Пора признаться. Я ненавижу LinkedIn.

Нет, не так. Я люто ненавижу LinkedIn. Каждый раз, когда захожу туда, меня охватывает смесь испанского стыда, когнитивного диссонанса и лёгкой паники. Как будто случайно попал на корпоратив, где все уже выпили, но вместо веселья начался конкурс на самую пронзительную историю про увольнение (при этом в сторонке главный бухгалтер уже флиртует с вице-президентом по маркетингу).

Сколько бы я ни пытался приручить эту соцсеть, меня хватает ненадолго. Для меня это бесконечный поток кринжа, перемешанный с деловыми советами от людей, которые с утра медитируют, бегают марафоны и успевают написать три вдохновляющих поста, пока ты просто пытаешься не проспать будильник.

При этом в моём окружении есть люди, которые чувствуют себя в LinkedIn как рыба в воде. Более того, делают на этом бизнес, находят клиентов и строят успешную карьеру. Один из них — мой друг Ваня Доронин (подписывайтесь, кстати).

Я понимаю, что рано или поздно мне придётся пересмотреть своё отношение к этой соцсети. Как минимум, придумать, как заходить туда, не превращая каждый сеанс в мучительную пытку.

LinkedIn когда-то задумывался как площадка для профессионального нетворкинга. Но в какой-то момент что-то пошло не так. Теперь это странный гибрид нескончаемой бизнес-конференции, сеанса групповой терапии и motivational-инфоцыганства.

Люди пишут про увольнение, как про романтическое приключение. Делают карьерные выводы из похода за кофе. Извлекают глубокую мораль из банальнейших вещей.

Давайте разберём основные жанры LinkedIn-кринжа.

1️⃣ Как мой развод научил меня продавать B2B-продукты

Классика жанра. Берём любую личную драму и превращаем её в бизнес-урок.

🔹 Как увольнение сделало меня сильнее
(спойлер: бывший начальник – гад, а автор второй год не может найти работу)

🔹 Как падение с самоката научило меня лидерству
(мораль: не бойся ошибаться и двигайся вперёд, главное, чтобы была хорошая медицинская страховка)

Финальный аккорд: “И вот теперь я вырос как профессионал. Лайкните, если было полезно.”

2️⃣ Фальшивый скромняга

Этот тип постов начинается с фразы:
“Я даже не ожидал, что мой простой пост наберёт 10 000 лайков…”

На этом моменте хочется либо зажмуриться, либо закрыть приложение.

Другие вариации:

🔹 Я не считаю себя экспертом, но вот вам поток гениальных мыслей
🔹 Приятно осознавать, что мой скромный вклад заметили (фото с наградой лучший работник месяца прилагается)
🔹 Мне написали 500 человек, спрашивая про мой успешный успех (на самом деле – никто)

Ну и коронная фраза:
“Лайкните, если согласны. А если не согласны — тоже лайкните”

3️⃣ Бизнес-мудрость из ничего

Вершина LinkedIn-кринжа. Берём самую банальную ситуацию и выжимаем из неё инсайт MBA-уровня.

🔹 Как мой бариста научил меня лидерству

🔹 Почему маленькие дети — лучшие управленцы

🔹 Чему футбол научил меня о B2B-продажах
(надо работать в команде – ну кто бы мог подумать?)

Обязательное завершение:
“Вот почему soft skills решают всё.”

4️⃣ Успешный успех

Категория постов в стиле “Моему сыну 7 лет, а он уже запустил стартап”.

Другие классические примеры:

🔹 Я работал по 100 часов в неделю, и теперь у меня всё отлично! (только выгорание и принимаю золофт каждый день)
🔹 Я вышел из зоны комфорта и в первый же день продал продукт на $1 000 000 (покажи выписку из банка)
🔹 Мне сказали, что это невозможно, но я доказал обратное
(в деталях – ничего невозможного, просто человек наконец прочитал инструкцию)

Почему мы всё это читаем?

Потому что алгоритм любит эмоции. LinkedIn продвигает контент, который вызывает вдохновение, раздражение или восхищение. Чем больше комментов и реакций, тем больше охват.

И хоть все мы посмеиваемся над этим цирком, никто не уходит. Потому что LinkedIn — это всё-таки про карьеру. А карьера важна.

Так что остаётся два варианта:

1️⃣ Принять правила игры.
2️⃣ Написать свой первый пост: “Как просмотр всех сезонов ‘Breaking Bad’ помог мне в стратегическом маркетинге”.

И, да, давайте дружить на LinkedIn тоже 😀

———
Должиков | Рабочее название