«Онанист, не едет, и навозная палка» (не смог удержаться от кликбейта😀)

Каждый же маркетолог знает про эти курьезные кейсы?

Когда компания Mitsubishi решила вывести свой внедорожник Pajero на рынки Латинской Америки и Испании, они столкнулись с неожиданной лингвистической проблемой.

Название Pajero на испанском жаргоне означает грубое ругательство — оно переводится как «онанист». Это сделало имя автомобиля крайне неудачным для испаноязычного рынка, вызывая смех и критику со стороны местных потребителей.

Чтобы избежать скандала и снизить репутационные потери, компания изменила название модели для испаноязычных стран. В Мексике, Аргентине и Испании автомобиль стал продаваться под более нейтральным именем Mitsubishi Montero (что переводится как «охотник в горах» или «горный житель»), а в Великобритании — как Shogun.

Видимо, всё-таки не каждый маркетолог узнал про этот кейс, потому что позже Chevrolet на этих же рынках выпустила автомобиль Nova (no va — по-испански «не едет»). А компания Clairol выпустила в Германии продукт Mist Stick (это такая электронная расческа для укладки волос). Mist на немецком означает «навоз» или «мусор». На полках появился товар «Палка с навозом» (ну прям сделано из … и палок).

А вот ещё Ford запустил модель Pinto в Бразилии, не учтя, что pinto в бразильском португальском — это жаргонное слово для маленького пениса.

Кстати, про пенисы: компания по продаже элитных ручек выбрала домен для своего сайта penisland.net (можете не заходить, он уже не работает, я проверял 😀 — upd работает!).

А вот и свежее пополнение коллекции подобных кейсов из России. Кейс только не лингвистический, а фонетический: в России появился автобренд Bestune — суббренд компании FAW. До 2018 года носил название Besturn. С первого взгляда кажется, что всё хорошо, пока не увидишь и не услышишь рекламу по ТВ.

Сделал для вас нарезку. Enjoy!

Адаптация к культурному контексту — не формальность, а необходимость. Без неё даже самый успешный бренд рискует потерять доверие и стать мемом. Правда, если на вашем рынке нет конкуренции в виде мировых лидеров, можно и не тратиться на профессионалов в маркетинге…

#маркетинг
———
Должиков и маркетинг