Есть сайт, на котором дизайн и контент полностью меняются стабильно каждые 4 года 20-го января примерно в одно и то же время.

Это сайт администрации Белого дома США, расположенного по адресу WH.gov

Смена контента и дизайна связана с инаугурацией нового президента — это момент, когда власть переходит к новому лидеру, и сайт становится своеобразным отражением его ценностей, приоритетов и подхода к коммуникации.

Если вы сравните предыдущую и текущую версии, то заметите: меняется всё — от шрифта и цветовой палитры до тональности текстов и акцентов в навигации. Каждая деталь продумана так, чтобы транслировать послание (message) новой администрации.

С маркетинговой точки зрения это уникальный кейс. Сайт Белого дома — это не просто инструмент информирования, это мощный символический жест, который укрепляет идентичность новой команды. Дизайн, стиль фотографий, даже язык пресс-релизов — всё работает на то, чтобы создать правильное первое впечатление.

Например, при администрации Барака Обамы сайт активно подчеркивал технологичность и доступность: был запущен блог, страницы в соцсетях, добавлены функции для обратной связи. Cайт Джо Байдена стал более инклюзивным и современным: внедрили версии на испанском языке, сделали шрифт удобным для чтения, улучшили доступность для людей с ограниченными возможностями. Дональд Трамп сменил акцент на крупные, мощные заголовки, минимализм и более официальный тон, отражающий его стремление к решительности и прямолинейности. И больше, как вы понимаете, никакого испанского 😀

Эта трансформация — отличный пример того, как через дизайн и контент можно позиционировать себя, свой бренд или даже целую страну.

#маркетинг

———
Должиков и маркетинг