КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГ МАЛОГО БИЗНЕСА МАРИЯ ЛИНЕВА

Контент-план развалился не от безответственности. Просто он рассчитан на другую тебя.

Обычный план строится от среднего: «ну, в среднем у меня получается четыре поста в неделю». А жизнь устроена не в среднем, она состоит из пиков и провалов.

Правильная конструкция строится от минимума. И от него возможен постепенный естественный рост интенсивности, если:
- дать себе достаточно времени
- двигаться плавно, а не рывками
- беречь дыхание и силы

Ничего не напоминает? Угу. В школе так учитель физ-ры объяснял, как бежать дистанцию 4 км.

И ещё. Мы ломаемся не на количестве, а на усилии держать лицо.

Как мы не пытаемся быть собой в проявленности, у нас получается не сразу и не у всех. Увы. Нас слишком долго "подпиливали и формовали" под идеальный идеал и успешных успех. Вроде и не можется, уже не хочется, а установка всё равно лезет.

Маска - это самая энергозатратная статья расходов, по моему скромному мнению. Не съёмка, не монтаж, не тексты. Удержание чужого голоса и настроя.

Если твой способ самоподачи - тёплый, внимательный, «человек, который делает руками и объясняет по-человечески», а ты играешь агрессивно-успешного бойца - выгоришь за пару месяцев.

Поэтому я активно "топлю" за то, чтобы контент, был продолжением архетипа проявленности, делается быстрее и продаёт лучше, потому что аудитория считывает подлинность раньше, чем качество текста.

Поэтому на эфире мы не будем говорить «как вести блог». Мы разберём, как собрать систему, которая выживает при вашем реальном ресурсе.

Эфир будет в марафоне «Продавай рукоделие». 24 октября в 16:00. Тема: «Как вести блог рукодельнице, когда нет сил на "успешный успех": маркетинг с человеческим лицом»

Я собираю такие структуры регулярно — на консультациях и в проектах. И каждый раз обнаруживаю одно и то же: проблема почти никогда не в самом маркетинге.

Скажите честно: ваш план развалился от объёма или от того, что вам не нравится то, что вы публикуете? Мне важно понять, где у вас узкое место.

10% продающего, 20% вовлекающего, 30% экспертного, 40% развлекательного - помните?

Тогда забудьте.

Нет, серьёзно. Вот сидит рукодельница, фрилансер, эксперт с калькулятором в руках и высчитывает: «Так, в этом месяце у меня 30 постов. Значит, три продающих. Шесть вовлекающих. Девять экспертных. Двенадцать развлекательных». Потом уже без калькулятора страдает, потому что вовлекающий пост не залетел, а продающий написан, но не выложен, потому что в нём нет души, а есть воронка.

Контент давно уже не делится на продающий, вовлекающий, развлекательный и экспертный. В этом уже нет смысла. Работает единая стратегия с двумя задачами.

"На охват" и "На конверсию": первый нужен для узнаваемости эксперта и создает большой объем просмотров и реакций, второй - перевести подписчика в диалог, доверие, покупку.

Удобно, что на любую тему делаем контент для обеих задач, для разных сегментов - разные заходы и триггеры.

Получается что? А нет больше боли "про какую тему я еще не писала". Есть, а что в этой теме цепляет именно этих людей.

Вам легче? Мне - нет. Но это уже другой пост будет.

У меня нет 36 часов в сутках. Только 24 и шесть ролей.

Мастер. Мама. Стратег. Копирайтер. Рукодельница. И ещё одна — та, кто вечером пытается понять, куда делся день.

Я не начинаю день с медитации, мне надо разбудить и собрать Соню в школу, отвезти, сдать тьютору, дойти до ТЦ, открыть ноут и сделать за четыре часа то, на что человеку с офисом и няней может потратить день и вечер.

За восемь лет я поняла: методики, которые нам продают, написаны для другой реальности. Выдуманной. Не плохой или хорошей - абстрактной и назначенной идеальной. Там есть утренние ритуалы, цельный вечер, выходные на «пачку контента», тишина. У большинства читающих так же: набор факторов разный, ощущение одно - где-то есть идеальные женщины, а есть я - старая больная обезьяна и свадебная лошадь в одном флаконе.

Я не буду предлагать вам очередную таблетку, которая перенесет вас из реальности в идеальную инста-картинку. Я контент-стратег, а не лайф-коуч. Это разные профессии.

Зато знаю, что делать с такими вводными:
— самой задавать ритм и менять под него «количество контента»;
— от планов «прорывов» перейти к пошаговым задачам с коротким дедлайном;
— идеальную картинку сменить на показательную и смысловую - неважно, селфи или ИИ;
— не мерить ценность охватами, истинный капитал - доверие людей, а не безликая цифра конверсии;
— не платить себе чувством вины вместо благодарности.

Вина за нерегулярный блог - огромная несправедливость. Блог и другая проявленность - это самая дорогая статья расходов: она съедает часы, которые могли бы уйти на игрушки, клиентов, себя, сон, детей и мужа. Замените вину на фиксацию сделанного, и высвободится ресурс, который пойдёт в дело.

Об этом буду говорить на эфире марафона «Продавай рукоделие» в ВК 24 октября в 16:00.

С такими вводными работаю постоянно: в консультациях и ведении проектов. Мне не нужно угадывать, каково это - совмещать и не разваливаться.

Что забирает у вас больше всего энергии в блоге прямо сейчас? Напишите в комментариях, я читаю всё.

P.S. Если кажется, что у меня всё легко, - нет. Я однажды перестала строить систему под идеальную себя и построила под настоящую, получилась отличная рабочая конструкция

Слушайте, я тут подумала. Вот что меня бесит больше всего в этих ваших «проявленностях»?

Да то, что все делают вид, будто это про «встань, расправь плечи, дыши и иди покоряй мир». И ты такая встаёшь, расправляешь, дышишь и идёшь записывать сторис или кружочек. Удаляешь, перезаписываешь, опять удаляешь. Потому что голос мерзкий, лицо опухшее, а мысль, которую ты хотела сказать, вдруг стала плоской и тупой, как только ты нажала кнопку «запись».

А на живой встрече, в комнате, где двенадцать человек и кто-то уже третью чашку чая наливает — ты говоришь и звучишь, и тебя слышат все.

Почему иногда всё легко, а потом всё снова сложно и как будто заново? И бесит, и страшно, и страшно бесит, и хочется "просто делать своё, а не вот этот ваш дебильный маркетинг".

Почему так? Вот про это мы и будем говорить.

Эфир: «Как эмоции влияют на проявленность»

Со мной в кадре Елена Яздовская. Тренер по голосу и вокалу, актриса театра, психолог-гипнолог. Совершенно гениальная женщина-праздник и женщина-заряд энергии. Я её обожаю и немного боюсь, но в основном того, на что мы способны вместе.

И я, Мария Линева. Контент-маркетолог, эксперт по продвижению с опорой на себя. То есть продвижению, в котором не надо изображать из себя кого-то другого, чтобы тебя наконец заметили.

Планируем обсудить:
📌 Почему мы выбираем эмоции, а не просто их испытываем. И как этот выбор определяет, покажешь ты себя миру или опять «ну ладно, в следующий раз».
📌 Почему реакция «я сейчас не в ресурсе» — это иногда правда, а иногда удобная ширма, за которой мы прячем страх быть увиденными неидеальными.
📌 Почему офлайн и онлайн — это разные среды с разными правилами игры. И почему «я не могу в камеру» — это не приговор, а задача, у которой есть решение.
📌 Как перестать воспринимать свой голос, своё лицо, свою манеру говорить как нечто бесячее и инородное. Присвоить. И разрешить.
📌 И да, про легализацию агрессии тоже будет. Потому что «я злюсь, но мне нельзя» — это не про экологичность. Это про то, что ты сама себе заткнула рот.

Ждем Вас в 19:05 vkvideo.ru/live-234643777_45623...

Приходите. Будет тепло, местами громко и, вероятно, смешно. Мы иначе просто не умеем.

ТОП-5 Реальных проблем, которые волнуют работающих женщин.

За восемь лет, которые я посвятила работе в соцсетях я составила собственный список. И знаете, первые строчки занимают не "устала вести соцсети", "не могу писать тексты", "не покупают", "не знаю о чем снять клип или сторис".

1. "Села писать пост — каждые 15 минут дергают дети, муж или быт. Два часа мучений, а в итоге три строчки текста и ощущение, что я туплю." -
Знакомьтесь, рваное внимание. С ним близко знакомы все матери на свете, что головой пишет посты, руками вяжет, а глазами следит, чтоб чадо не убилось и не разнесло квартиру.

2. "Работаю — плохая мать. Сижу с ребенком — теряю клиентов. Отдыхаю — лентяйка. Перед всеми виновата."
Тройная вина, паралич воли и постоянное угнетенное состояние даже когда умом понимаешь, что делаешь всё возможное и посильное.

3. "Я выжата, не выспалась, голова грязная, а надо включать камеру и делать «лицо бодрячка». Устала притворяться."
Просто не хватает сил на притворство, но есть убеждение, что надо быть "на уровне" иначе люди подумают не то.

4. "В ленте мамочки с укладкой на море легко снимают рилс, а я в растянутой футболке посреди бардака. Чувствую себя лузершей."
Токсичные сравнения - моё любимое. Сравниваешь себя - оказываешься лохушкой, не сравниваешь "с эталоном" - лентяйка и пофигистка.

5. "На эфире эксперт снова говорила по ежедневный контент в сторис и по 3 клипа в день и строить воронки. У меня просто нет на это времени и сил! Пытаюсь, срываюсь через неделю и начинаю ненавидеть свой блог."
Тут без комментариев. Я почти в каждом посте про это говорю.

Знаете, что общего у всех этих цитат? Они про состояние, мысли и чувства, а не про навыки. Про базовые настройки, если хотите.

Вот о базовых настройках и как они влияют на нас, наше дело будем говорить в эфире с Ларисой Василенко, психологом, предпринимателем и автором системы Матриц жизни.

В каких фразах узнали себя?Какие вопросы хотите задать нам к эфиру? Пишите в комментарии.

Трансляция сегодня 25 сентября в 19:00 по мск https://vkvideo.ru/video-211949535_456239095?list=8b23f1dc548cc36e64

Разбираю стол, потому что пришла новая система хранения.

Нашла топор из палочки для суши и карточки Л'Этуаль и три кольца Всевластия.

Всё ещё думаю про что мне это...

А у меня сегодня отличный день!

Клиент психолог довольна ростом статистике, ей со мной хорошо, комфортно, безопасно и интересно.

СчАстлива!

Какой у вас сегодня повод для радости?

Если я чего-то в этой жизни ненавижу больше всего, так это избирательную память. Тут помню, тут не помню. И ладно бы речь шла о бывших знакомых или, на худой конец, моей голове. Речь о нейросети, которой я деньги плачу.

Не то, чтобы я когда-то была наивно уверена, что ИИ сам всё поймет. Я интуитивно догадывалась, что если носители естественного интеллекта меня понимают не всегда, как надо, то что требовать от робота. Поэтому я честно училась правильно общаться с ИИ: писать задачи, разделять последовательные задачи на пункты, не забивать на условия "как делать не надо" и формат выдачи ответа.

Реальность оказалась сурова. Однажды утром мой обученный ИИ проснулся и решил, что у него ретроградная амнезия: «тут поём, тут не поём, тут рыбу заворачивали». И всё! Можно начинать обучать его заново, ведь он утратил контекст. Может лимит на знаки в конкретном чате кончился, может токены, а может просто мегамозг ИИ перезагрузил действительность, чтобы думать по-новому.

Горевала ли я? Да я орала, как эвакуированная: «Предатель электронный. Как вообще не стыдно!» Я так не орала с тех пор, как грузчики в магазине на 3 коробки элитного весового камамбера положили 12 кг простонародного Российского. Пролетариат победил буржуазию, конечно, но от штрафов нас это не спасло.

Из этой ситуации я вывела несколько правил:
- записывать удачные промты "под задачу" в отдельный реестр
- создавать тезисный контекст для любой темы и последовательных задач
- прописывать все важные нюансы в каждую задачу.

А у вас бывало, что ИИ "забывал" то, что вы ему пять минут назад разжевали?

Мне сегодня полночи снилась печь для запекания полимерной глины, стрелы для лягушек, ноги для избушек и прочие интересные штучки)))

От полимерки я бегала почти 6 лет😂

Она меня догнала, похоже)

Через 25 минут начинаем эфир "Как продолжать работать, когда накрыла депрессия, хроническая усталость, осенняя хандра"

Приходите в ВК на трансляцию прямо по ссылке.

Я сегодня как раз в том состоянии, чтобы говорить о продуктивной работе через "я хочу лежать в одеяле и медленно моргать":)

Похолодание-с

Спустя годы полностью читаю цикл "Смерть и тень" Лии Арден.

Сейчас близится к финалу последняя книга "Видящий". Я поймала себя на том, что мне страшно узнать, чем закончится история.

Понятно, что план богов увенчается успехом и мир не погибнет. Но я в ужасе от цены победы.

Я всегда в ужасе от цены, которую мы и наши близкие платим за победы.

Печалюсь.

Обсудим насущное - как продолжать работать, когда нет сил по тем или иным причинам.

Приходите в пятницу 18.09 в 19:00 на эфир "Как продолжать работать, когда накрыла депрессия, хроническая усталость, осенняя хандра"

Поговорим
- О видах усталости и том, что может скрываться за "у меня нет сил";
- Почему не работают советы "просто отдохнуть", "просто выспаться", "просто разреши себе" и прочие им под стать;
- Можно ли восстановиться физически и морально, продолжить выполнять работу, творить и в целом получать удовольствие от жизни.
- Какие способы не умереть ни от голода, ни от усталости нашла я.

Я совмещаю особенное материнство с работой фрилансера.
Сама вожу ребенка в школу, на занятие, на кружки. При этом я каждый день веду свои и клиентские соцсети, работаю с мастерами и клиентами в "Видимо-невидимо" (кураторство на обучениях и в клубе, конференции, мероприятия, гильдию вот ещё создаем), управляю проектом "Мерч Видимо-невидимо" - для него я непрерывно вяжу, делаю дизайны, занимаюсь производством и логистикой заказов.

Да, было бы классно написать тут историю о том, что фриланс это свобода, удовольствие и пассивный доход. Но это неправда. Я не знаю ни одного фрилансера, которому "просто капают деньги пока он путешествует", и ни одной "мамочки в декрете, которая легко зарабатывает 50 тысяч в день за 3 часа". Реальность в том, что плохо мне, хорошо или тупо никак - я должна встать и везти дочку в школу, а потом открывать ноут и выполнять сотни задач, чтобы жить, а не выживать.

Я могла бы сетовать на судьбу, выть о том, что мне, матери ребенка-инвалида, все вокруг должны, и проклинать тех, кто не готов давать мне деньги просто потому, что они мне нужны. Но я не хочу.

Я продолжаю находить способы адаптации к изменениям и продолжать жить и работать в удовольствие и на результат.

Если вам близка моя позиция, приходите на эфир, делитесь своими историями.

Как архетипы на маркетплейсах товары проверяют

⚫️Василиса Прекрасная приходит в ПВЗ и приносит с собой праздник! В примерке принимают участие все посетители и сотрудники, восхищаясь, как будет красиво!

⚫️Серый Волк прибегает быстро. Строго в часы сниженной активности, с открытым QR-кодом и 100% выкупом, кроме случаев брака. Сотрудники его обожают. 

⚫️Кощей в ПВЗ не ходит.
Заказывает курьера.

⚫️Василиса Премудрая приходит нечасто. Пристально проверяет качество всего от оверлока на петлях пуговиц до состава обувного клея. Берет только лучше и только то, что будет носить.

⚫️Иван Царевич заходит с гарнитурой в ухе и собеседником на той стороне смартфона. С сотрудниками общается жестами, забирает только качественное и статусное. Философски относится к откровенным репликам и ии-карточкам, поэтому просто отказывается в ПВЗ.

⚫️Баба Яга появляется внезапно, иногда под звук грома с улицы. Молча забирает котёл, корм для кота, чернила для перьевых ручек и подкормку для грибницы. Уходит тоже молча.

⚫️Третий сын вбегает в ПВЗ с широкой улыбкой и горящими глазами. Забирает футболку с принтом "Зона комфорта для слабаков", тактический рюкзак и набор сушеного мяса крокодила. Пока перебирает заказ, рассказывает сотрудникам про новую идею. Уходит вместе с одним из сотрудников.

🐱Кот Баюн приходит в хорошем настроении, потому что покупать надо из состояния ресурса. Пока проверяет на брак 25 мышей и 25 кружек успевает устать, потерять интерес, снова его найти и придумать тот самый пост, который вы сейчас читаете.

Приходите в эфир, кому интересно https://vkvideo.ru/live-229453951_456239584

Вчера мне вручили её! Кружку мечты! Юля, ты просто добрая фея. Премудрая, но совершенно точно фея!

И режим работы у меня примерно такой до следующего четверга, но это не точно.

А пока зову всех на эфир сегодня в 19 в ВК.

Тема интересная: «Контент-стратегия для творческих и экспертных сообществ в мире, где всё меняется слишком быстро»

Могу вам обещать, что не буду давать вам инструменты продвижения, их у нас выше крышечки и всех разумных пределов.

А вот сил постоянно что-то менять в ответ на обстоятельства иногда нет совсем. Мы так вязнем в операционке (сделать здесь и сейчас) и переборе тактических решений, которые якобы освободят нам время, что забываем не только о перспективах будущего, но и о своём настоящем.

Расскажу, какие "разрешения" я предлагаю дать себе в контенте, чтобы чувствовать себя лучше)

Кот пришёл на балкон, навёл уют, сел в кресло, устроился)

За котом стали подтягиваться люди. Усаживаться, даже укладываться.

Кот типировал, некоторые рядом выспались 😁

Прелестный вайб

Я всегда гордилась тем, что могу научиться чему угодно.

Потом отучалась кидаться делать всё сама.

Потом оценила КПД (качество, скорость, стоимость) и решила, что в целом, сама справлюсь 🤣

Так надёжнее 😁

Котик не любит беспокоиться, поэтому Котик делает)

Какой новый навык появился у вас в последнее время? Сами захотели или пришлось?

Если вы иногда так себя чувствуете - это не значит, что мастер неверно вас типировал, и вы на самом деле Яга или Кощей.

Это значит, что вы устали: морально, физически, ментально, коммуникативно.

Когда из такого состояния вы пытаетесь эффективно работать в стратегии архетипа, вы пытаетесь выжать свежий сок из кураги.

Знаете, что я поняла? Эксперты и мастера до ушей заполнены инструментами для продвижения своих блогов.

Каждый день лента рекомендаций предлагает новый инсайт от эксперта по продвижению, новый алгоритм, новый лайфхак, золотое время для постов, идеальное соотношение постов и клипов, ИИ - наше спасение, а сразу за ним "ИИ убивает творчество, даешь реальные тексты и фото".

И знаете, что самое обидное для человека, который мечтает просто делать своё дело, все эти люди по-своему правы и эти инструменты реально ценны.

Было бы намного проще жить в параллельно-перпендикулярном мире, где каждый потенциальный покупатель понятен, реклама предсказуема и работает, как плакат "до АЗС 600м. Бензин есть. Очередей нет" на трассе, а в соцсетях можно просто делиться своим творчеством и клиент сам тебя найдет.

Но чего нет, того нет. Даже самые уникальные товары и услуги, которые редки и недоступны, как джинсы Wrangler в 90-е, не продаются сами по себе. Среду для них создают и формируют сами мастера.

Хорошая новость: при должном старании и ресурсах, такую среду может создать каждый.
Новость "так себе": это непростой путь, где выгореть и потерять можно 200 раз, пока получишь профит.
Снова хорошая новость: есть проверенные лайфхаки. Не коды для Симс, конечно, но тоже работаю.

Об этом и предлагаю поговорить в эфире "Контент-стратегия для творческих и экспертных сообществ в мире, где всё меняется слишком быстро", который я проведу в Марафоне "Хобби в бизнес"

Марафон бесплатный, экспертов и мастеров много, а подарков для активных участников ещё больше:
- крутые мастер-классы от мастеров разных творческих направлений
- прямые эфиры от экспертов по маркетингу, визуалу и не только
- полезные подарки от каждого спикера

Более подробно в сообществе марафона

Приходите на эфир 10 сентября в 19:00. Вы сможете задать мне волнующие Вас вопросы. А я поделюсь рабочими методами, которые помогают мне и моим клиентам работать и зарабатывать даже в кризис всего на свете.

Делитесь в комментариях что вас реально волнует больше всего в жизни вообще и в вашем деле, профессии, нише в частности?

Если скормить ИИ расшифровку встречи Кота Баюна с тусовкой своих и попросить ассистента для совещаний сделать выжимку, то станет ясно, что перед потоковой силой слова кота ИИ пасует и путается в показаниях.

Но возможно путается кот😂