📌ТОП-5 ответов Роскомнадзора о единой системе учета интернет-рекламы

С 1 сентября 2022 все рекламодатели обязаны фиксировать данные о креативах в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Нововведение касается каждого, кто рекламирует свой бизнес в сети:
самостоятельно или через агентства.

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) задала 87 вопросов Роскомнадзору, как именно бизнесу адаптироваться под новые условия.

Публикуем выборку ТОП-5 из них. Полную версию можно прочитать на сайте ассоциации.

1. Что такое идентификатор рекламы (токен) и как он работает?
+ Рекламодатель отправляет креатив в ОРД.
+ И получает обратно идентификатор.
+ Из этого идентификатора рекламораспространитель (вы лично, если даете рекламу сами или ваш фрилансер-таргетолог или агентство) формирует маркер при показе рекламы.
+ Внутри маркера зашифрован идентификатор ОРД и идентификатор креатива, присвоенные ОРД.
+ Этот маркер должен расположиться в кликовой ссылке рекламного объявления, а также в меню adChoice (для mobile).

2. Чему именно должен присваиваться идентификатор рекламы — объекту рекламы, гиперссылке, баннеру, объявлению?
Рекламному объявлению (то есть баннеру, видеоролику, тексто-графическому блоку и т.д.)

Исключение: email-рассылки и push-уведомления по существующим клиентам как по собственным товарам рекламодателя, так и по товарам их аффилированных лиц.

Например: если вы рекламируете свой интернет-сайт и настроили рекламную кампанию с оплатой за целевые действия на этом сайте, то идентификатор рекламы должен быть присвоен не сайту, а креативам, которые на этот сайт ведут.

Внешний вид сайта в ЕРИР отгружать не нужно.

3. А гиперссылка или кнопка "перейти" на внешних сайтах должна регистрироваться?

+ Если SEO-статья и арендная ссылка является рекламой, то она должна регистрироваться в ОРД.

+ Ссылка-кнопка и весь блок, где она расположена, считается рекламным материалом.

+ Однако РКН пока не умеет обрабатывать токены рекламных статей. Покрытие подобных форматов еще в работе.

4. Система ЕРИР, и кто в конечном итоге подает в нее данные: рекламодатель, рекламное агентство или ОРД?
+ Любой участник рынка (компания-рекламодатель, таргетолог или агентство) может подать сведения в ОРД.

+ Оператор присваивает данным ID и передает в ЕРИР.

+ Подача рекламной информации в ЕРИР возможна только от ОРД. Для них созданы соответствующие API.

+ Да, право подавать информацию напрямую в РКН закреплено в ч.5 ст. 18.1 ФЗ РФ "О рекламе". Но этот пункт будет изменен.

5. Если реклама размещается в рекламной сетке (и показывается на тысячах сайтов), в ЕРИР нужно будет передать информацию о каждом сайте, креативе и количестве показов?
.
+ Да. все верно.

+ Если одна и та же реклама показывается каждый раз по новой цене, то для креатива указывается стоимость единицы оказания услуг в разрезе каждой площадки, но не каждого показа.

+ Эта информация формируется по фактическим показателям из актов.

+ При рекламных кампаниях через биржи РКН рекомендует указывать усредненную "целевую" стоимость, на которую ориентируется алгоритм при участии в торгах. Иначе объем данных будет гигантским.

Роскомнадзор считает, что операторы рекламных данных (ОРД) предоставят все инструменты для автоматизации рутинных задач. И таким образом трудозатраты бизнеса на исполнение нового закона составят 0 человеко-часов. А вы согласны?