Бриф брифу рознь — за всю карьеру я повидал столько этих чудесных документов, что правда не счесть. Были реакции «вау», и «блин...»

Что отличает хороший бриф от плохого:

1. Описан продукт / бренд и его аудитория
Когда работаешь в клиентской сфере, начинает казаться, что про продукт в принципе уже все знают, аудитория понятна. Но на деле далеко не всем это известно. Всегда приятно видеть выводы из каст-девов да или любой другой срез по аудитории

2. Прописаны все целевые показатели
Сколько раз это пропускалось, а после выяснялось, что здесь ограничение вообще-то CPV 1₽ и ER не больше 3% нужен. И вот, половина работы уходит в стол. Не сказали? Уточни

3. Есть референсы
Часто пренебрегают этим пунктом, однако если показать желаемые примеры, то попадание в яблочко будет уже не сказкой, а былью. Не прислали? Попроси. Отказываются? Предложи прислать подборку на вайб-чек

4. Расписана механика интеграции / креатив
Да, бывает так, что креатив и механику просят придумать со стороны агентства / исполнителя, однако всегда есть понимание — куда хотят вести, про что рассказать, какие офферы можно использовать

5. Даны сроки, бюджеты и комментарии с / без НДС и АК
Сроки реже всего пропускают, а вот указание НДС и АК почти постоянно

По классике продолжаю делить полезными файлами — по ссылке шаблон брифа для клиента. И проследите там, чтобы он всё-всё заполнил!

Кстати, раннее я писал про бриф для блогера, и как его составить так, чтобы потом получать качественный контент. Тоже мастхэв