Несмотря на активные разговоры об устойчивом развитии, экологичность остается одним из наименее значимых факторов при выборе товаров.
Что действительно влияет на покупку: • цена — 80%; • качество — 67%; • состав и безопасность — 53%; • бренд — 25%; • страна производства — 20%; • экологичность — всего 14%.
Еще один показательный момент: почти половина покупателей не готовы переплачивать за экологически сертифицированные товары, а 44% не доверяют эко-маркировкам.
Экологическая повестка становится значимой только тогда, когда она подкрепляет более рациональные выгоды: качество, безопасность, прозрачность производства и адекватную цену.
По сути, потребитель говорит: сначала докажите, что продукт хороший, а уже потом рассказывайте, что он экологичный.