Крути и чпокай

Новое поколение пробок Helix , которым не требуется штопор. Промо яркое, динамичное, с молодыми веселыми ребятами. Пока раскрутят продукт, как раз новая аудитория подрастет для вина и будет такое покупать, а не перплексить как открыть каблуком бутылку. Да и каблуки они уже не хотят носить.

В ролике есть термин Sustainable - он же стал встречаться мне все чаще в связке с вином. Просто перевода недостаточно. Обратимся к профи.

Эркин Тузмухамедов:

Термин sustainable в виноделии, особенно в sustainable winemaking, дословно переводится как «устойчивый» или «жизнеспособный», но это не отражает его сути - полной ответственности за окружающую среду, экономику и общество без ущерба для будущих поколений.

Более адекватный русский эквивалент - «экологически рациональный» или «устойчивый в смысле устойчивого развития», как трактует ООН: развитие, удовлетворяющее нужды настоящего, не лишая возможности будущих поколений.

Пол Долан, пионер этого подхода с 1998 года, сформулировал его через три «E»: environment (окружающая среда), economics (экономика) и equity (общество/сообщество), подчеркивая, что бизнес - часть глобальной экосистемы, где каждое действие влияет на планету.

Яркий пример - винодельня Долана в 1991 году, сбрасывавшая 1700 кубических ярдов твердого мусора ежегодно. Назначив «мусорного гуру», они сократили объем до 40 ярдов за 10 лет. Успех требовал вовлеченности всех: мексиканские сборщики урожая сначала сопротивлялись переработке банок из-под колы, считая это «дешевым» занятием для «богатой компании», но принципы трех «E»изменили культуру, сделав устойчивость нормой

#этотвашмаркетинг