Привет, друзья!

Воскресный пост = каких-то тем пост! 🙂

Я подписан на разные статистические каналы сумочные. И тут попались очень интересные данные.

Продажи люксовых сумок в разрезе цвета за 9 месяцев 2025 года.
Сразу напишу: по-моему, тут напутаны миллионы и миллиарды, но ладно, составляли не мы 😅
Мне важны пропорции...

Что интересно:
1) Черный цвет — больше, чем все остальные цвета вместе взятые! 😳 Вы только посмотрите на этот отрыв, это уму не поддается, при том что тут нет цифр ноября и декабря. А значит, он еще больше бы стал.
Я, если честно, интуитивно понимаю эту разницу, но каждый раз вижу — и она меня поражает. Мы сколько угодно можем хотеть разные цвета, но фактически получается: выпускай черный и коричневый — и все, а все остальные цвета так, как кабриолет для Форда 🙂
Напомню, что я рассказывал в видео, что все кожи нестандартные занимают очень маленькую долю продаж любого бренда, хотя на подиумах они всегда и везде выставляются. Это как яркое пятно, но по факту люди покупают флотер и наппу. С цветами также: выпускаешь сколько угодно цветов, а люди все равно покупают черный и немного коричневого...

2) Коричневый цвет больше, чем все остальные (кроме черного) — вместе взятые. Тут тоже все понятно. Единственное, мне кажется, что они в коричневый и бордо засунули, в противном случае я не верю, что бордо нет в 10-ке.
Коричневый цвет — это то, с чем кожа ассоциируется неразрывно на протяжении веков. Для примера: у Эрмес только канонических 21 оттенок коричневого! 🤯 Хотя тут все равно задумываешься, насколько черный популярнее, потому что черный-то он один, а коричневых (видимо, с бордовым) миллион оттенков, а все равно так сильно проигрывает.

3) Бежевый на 5-м, а вот серый и белый — на третьем и четвертом. Это единственное, где я интуитивно бы ошибся, я думал: бежевый на 3-м, а потом серый и белый. Это точно какой-то микротренд, потому что исторически бежевый был всегда в топ-3.
Серый — очень классический цвет, наверное, нам тоже надо его внедрять, хотя цвет из коллекции Собчак мне очень, например, нравился, Ане особенно. Думали, он будет популярным, а нет... даже внутри коллекции сильно проигрывал и черному, и айвори. С серым, в общем, задумались. Интересно Ваше мнение отдельно по серому, потому что он слишком высоко.
Белый в целом — понятно. В России белый исторически для галантереи не очень популярный цвет, в мире — по-другому. У нас все-таки к бежевому склоняются больше. Это известное различие. В обуви совсем по-другому: белый без вариантов второй цвет после черного по популярности, а летом белый обгоняет черный. Главное мировое цветовое различие обуви и галантереи.

4) Голубой на 6-м месте, не знаю, почему они написали не голубой, а конкретный цвет. Но я много писал: синяя галантерея — это какой-то исторический провал 😅 Она всегда плохо продается. Мы в этом году еще сделаем заход на новый синий, он нам все равно нужен для Сифолдера, но я в него (заход) слабо верю.
При этом голубой всегда продается относительно хорошо. Не знаю, насколько тут в этот цвет входят оттенки синего и голубого, но факт есть факт. Синий — это загадка похлеще Бермудского треугольника 🌊

А вот про остальные 4 цвета я почти дословно переведу то, что было написано в оригинале:
"Яркие, броские цвета — нишевая категория: зеленый, розовый, красный и оранжевый вместе взятые приносят меньше, чем один только серый цвет. Это говорит о том, что красочные люксовые сумки покупаются более избирательно, возможно, как «коллекционные экземпляры», а не как база."
Все наши маджентовские, вериперивские, поинсианные эксперименты показывают одно — ну такое 🙂 Конечно, мы их продолжим выпускать, но просто интересный факт.
Люкс это или не люкс — имеет не самое большое значение, там все везде одинаково по цветовым сочетаниям, скорее всего, но очень мне интересно это было увидеть.

Пишите, вас что-то удивило? Как вы относитесь к серому цвету? И большая ли у вас доля черных сумок? 😄 (Мария может не писать:)

Связаться с нами | Подписаться