«Coffee» уходит, «Кофейня» приходит: как закон о языке изменит городские улицы и интернет с 1 марта

С 1 марта 2026 года в России начинают действовать новые требования к использованию русского языка в публичной информации для потребителей. Речь идет не только о рекламе, но и о вывесках, указателях, меню, объявлениях, а также о сайтах и мобильных приложениях — все, что компания сообщает клиенту, должно быть понятно на русском языке. Основная масса табличек Coffee, Bakery, Open с улиц исчезнет — их заменят наши «Кофейня», «Пекарня» и «Открыто». Следить за исполнением новых правил будут ФАС, Роспотребнадзор и Роскомнадзор.

Исключение сделают для тех, у кого названия или надписи зарегистрированы как товарный знак или фирменное наименование, рассказала Readovka медиаюрист Светлана Кузеванова. Остальным юрлицам в случае нарушения придется платить штрафы: ₽100–500 тыс, если иностранный язык без перевода оказался в рекламе, и ₽5–10 тыс в случае с вывесками. Избежать дорогой ошибки можно, если иностранное слово есть в официальном словаре РАН (контент, донат, менеджер) — тогда его можно оставить. Если условного «мерча» там нет, то нужно заменить его на русский синоним — «фирменную продукцию», например.

По словам Кузевановой, в преддверии 1 марта главная дискуссия развернулась вокруг того, насколько далеко зайдут новые требования. Есть юристы, которые очень расширенно толкуют закон. Как утверждает специалист, некоторые ее коллеги считают, что вообще все, что содержит информацию о компании — в частности, сайт, соцсети и упаковку, — то есть все, где есть взаимодействие с потребителем, нужно переводить на русский.

«Я считаю, что это не следует из закона, и юристы просто перестраховываются... Это, наверное, самая непонятная зона, и мы поймем, как все будет работать, когда закон начнет применяться», — подчеркнула Кузеванова.

🎉 Подписывайся на Readovka в MAX